В России обозначили перспективы развития санаторного туризма

© Из личного архива Сергея Тимофеева

Российский рынок санаторно-курортных услуг демонстрирует рост. Согласно данным Росстата, за январь–июнь 2026 года в отечественных здравницах отдохнули 3,39 млн человек, что на 7% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. По информации газеты «Коммерсантъ», за первое полугодие 2026 года доходы сектора увеличились на 13,1%, достигнув 116,3 млрд рублей.
Как меняется география санаторного туризма и почему цифровые агрегаторы становятся ключевым инструментом на рынке здоровья, рассказал сооснователь и исполнительный директор крупного TravelTech-сервиса Сергей Тимофеев. Более десяти лет он работает в сфере цифровых технологий и развития бизнеса, а с 2017 года возглавляет Sanatorex – федеральную платформу по подбору и бронированию санаторно-курортного отдыха, которая охватывает большинство российских курортных регионов. Компания также является туроператором в сфере внутреннего и въездного туризма. В 2023 году она была признана «Лучшим тревел-агрегатором» по версии международной премии CIS Travel Awards.

 География санаторного туризма расширяется

Ключевым изменением рынка стало перераспределение спроса между регионами. При высокой загрузке южных курортов рост сейчас показывают направления, которые раньше не относились к основным центрам санаторного туризма. В Алтайском крае число отдыхающих выросло на 14,3%, в Новосибирской области – почти на 48%. Вместе с тем санатории Дальнего Востока за год увеличили доходы почти на 30%.

По мнению эксперта, одна из причин такой динамики – рост интереса к локальному санаторному отдыху. Люди все чаще рассматривают здравницы своего или соседних регионов, особенно если они предлагают сопоставимые программы по более доступной цене.

Санаторий – не отель

«Санаторий, в отличие от отеля, – медицинская организация. Поэтому выбирать его нужно иначе. Важно понимать, с какой целью вы едете, какое лечение вам необходимо. Самому это бывает сделать сложно, поэтому растет интерес к агрегаторам, которые берут на себя все эти вопросы», – объясняет Сергей Тимофеев.

Принцип выбора оздоровительного тура напрямую зависит от целей человека. На старте покупатели делятся на две категории: те, кому нужна общая профилактика, и те, кто едет за лечением. Во втором случае процесс усложняется: сначала необходимо проконсультироваться с врачом и только после подтверждения медицинских показаний переходить к сравнению программ.

Решением этой рыночной задачи стала автоматизация подбора на базе специализированных цифровых платформ. В качестве примера можно взять тройку крупнейших сервисов, таких как «Сaнаторекс», Sanatoriy.ru или «Санатории-России.рф». Их алгоритмы сопоставляют запросы пользователей с медицинскими профилями здравниц. Такие системы могут анализировать базы из нескольких сотен санаториев и пансионатов по всей стране по их специализации, показаниям и необходимому набору процедур, включая, например, лечение заболеваний глаз, реабилитацию после COVID-19 и инсультов.

Как технологии меняют санаторный туризм

«Люди привыкли выбирать отели через онлайн-сервисы. Никто не обзванивает десятки объектов, чтобы сравнить условия. С санаториями запрос сегодня такой же. Если человек решил поехать, например, на Алтай, он хочет сразу увидеть подходящие варианты в одном месте. Хотя сам по себе выбор санатория гораздо сложнее, для пользователя этот процесс должен быть таким же простым», – говорит Сергей Тимофеев.

Эту задачу берут на себя цифровые платформы. Они собирают предложения разных санаториев в одном месте, чтобы пользователь мог легко сравнивать условия. Тимофеев же придумал, как из обычного агрегатора сделать личного гида по здоровью. Он дополнил стандартную систему подбора полезным контентом, включая независимые рейтинги, видеообзоры и чек-листы. Следующим шагом по задумке основателя станет запуск умной системы, которая сама соберет готовый план отдыха. Платформа выберет топ санаториев под медицинскую задачу, а также подскажет варианты досуга в перерывах между процедурами.

Работа Тимофеева в сфере технологий и туризма получила признание в профессиональных кругах. В 2021 году он стал лауреатом национальной премии «Время инноваций» за проект по внедрению инноваций в индустрии гостеприимства, а также победил в Национальной Бизнес Премии «Технологии и инновации 2023» в номинации «Серийный предприниматель года».

Что ждет рынок дальше

По прогнозу Сергея Тимофеева, рынок будет расти за счет регионов, а сервисы станут более персонализированными.

«Появился новый тип клиентов, которые едут в санатории поработать с ноутбуком и параллельно сходить на процедуры. Они просто хотят так отдохнуть вместо поездки на море, – говорит эксперт. – Это требовательная аудитория, они привыкли к высокому уровню сервиса, и спрос с ее стороны растет. Так что конкуренция будет идти за качество подбора. В этой гонке преимущество будет у технологических лидеров. База санаториев на сайте уже ничего не решает. Победит тот, у кого мощнее алгоритмы и сильнее менеджеры. Только так можно оперативно закрыть сложный запрос клиента».