© сгенерировано ИИ
27 марта компания Ariston объявила о своем возвращении на рынок РФ. Соответствующее официальное заявление сделал исполнительный председатель Ariston Паоло Мерлони, который сообщил о ближайших планах компании возродить сотрудничество с менеджментом своего российского подразделения. За сутки до этого президент РФ Владимир Путин отменил решение о передаче российских активов Ariston под управление "Газпром бытовые системы".
Спустя еще день появилась информация о планах возвращения на российский рынок Hyundai, Samsung и LG. Так, LG Electronics уже частично возобновила работу своего завода по производству электроники в Москве. Компания Hyundai Motor Group в течение двух лет планирует выкупить свой завод в Санкт-Петербурге. Дочерние компании Hyundai Motor: Kia, Hyundai Mobis и Hyundai Steel уже разместили объявления о вакансиях в РФ, что свидетельствует о планах на возобновление деятельности группы в РФ.
Бренд нижнего белья Victoria s Secret, который ранее покинул российский рынок, может вновь начать свою деятельность в России. Бренд подал заявки на регистрацию своих товарных знаков в Роспатент. Victoria s Secret планирует производить и продавать в России не только нижнее белье, но и спортивную одежду, косметические средства, а также ряд других товаров.
Зарубежные бренды одежды группы Inditex, (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и Pull & Bear) ведут неофициальные переговоры о возможности возвращения на российский рынок. Возвращение зарубежных брендов, в том числе Zara и других марок Inditex, потребует улучшения международных отношений и снятия санкций, связанных с логистикой и платежами. Однако Inditex имеет определенные преимущества для возвращения благодаря возможности размещения на площадках «наследников».
Американская сеть ресторанов быстрого питания McDonald s приостановила свою деятельность в России в марте 2022 года и объявила о продаже своих активов российскому предпринимателю Александру Говору. Однако сделка включает условие обратного выкупа в течение следующих 15 лет. И не только McDonald s оставил за собой право выкупа производственных мощностей.
Гендиректор компании Atomic Capital, которая предлагает услуги по сопровождению сделок купли-продажи бизнеса и привлечения инвестиций, Александр Зайцев рассказал БИЗНЕС ЖУРНАЛУ, что каждая пятая сделка M&A стоимостью от 1 млрд рублей с 2022 года предусматривала опцион обратного выкупа. Речь идет об автомобильной промышленности (Hyundai, Renault и др.) и других секторах (British American Tobacco, Danone, Nokian Tyres).
- Теоретически, возможность быстрого возврата у этих бизнесов тоже есть, но Минпромторг заявил, что иностранным компаниям придется компенсировать ущерб, связанный с уходом. Например, АвтоВАЗ требует от Renault возврата инвестиций, вложенных после ухода бренда, в размере 110 млрд рублей. Так что вполне вероятно, что даже имея лазейку в виде договорённостей об обратном выкупе, компании столкнутся с дополнительными сложностями, - комментирует эксперт. - Для иностранного бизнеса, вероятно, возвращение будет связано с дополнительными издержками в виде сбора в российский бюджет и компенсации издержек текущим собственникам. Я, кстати, думаю, что даже в том случае, если опцион обратного выкупа договором не предусмотрен, при наличии спроса со стороны иностранцев российские предприниматели могут им предлагать свою долю российского бизнеса вернуть. Естественно, с прибылью для себя.
При этом правительство РФ будет придерживаться озвученных ранее президентом Владимиром Путиным условий по возвращению западных компаний на российский рынок. Об этом на прошлой неделе, выступая с докладом в Госдуме, заявил премьер-министр Михаил Мишустин.
- Мы будем руководствоваться исключительно своими национальными интересами. Абсолютный приоритет – для российских производителей, особенно в отраслях по достижению технологического лидерства и для сельхозпроизводителей, – подчеркнул Мишустин. - Прежде всего рассматриваем компании, которые не заявляли об уходе из России, продолжали деятельность через свои дочерние предприятия, ответственно отнеслись к трудовым коллективам. Кто обладает уникальными компетенциями.
То же мнение, но в более жестком формате высказал накануне директор департамента международных организаций Министерства иностранных дел РФ Кирилл Логвинов в интервью ТАССу.
- На Западе были искренне уверены в том, что Россия в первые же месяцы спецоперации не выдержит санкционного давления, а потому, мол, никуда не денется, попросит европейский бизнес вернуться на его условиях. Кроме того, европейцы и сейчас считают, что могут быстро начать деятельность в России, как было прежде. Якобы Москва «всё забудет и простит». Такие случаи уже были. Однако сегодняшняя ситуация совсем иная. Наши соответствующие решения будут приниматься в каждом конкретном случае индивидуально и с учетом интересов российских производителей, продукция которых смогла заменить западные аналоги, - заявил Логвинов.
Однако, даже выборочное возвращение западных брендов на российский рынок, по мнению экспертов, может пошатнуть устойчивость российских производителей, которые заняли освободившиеся ниши. Технический директор аутсорсинговой компании MiXBS Сергей Сидоров, комментируя ситуацию БИЗНЕС ЖУРНАЛУ, заявил, что потребители ещё не успели забыть западные бренды, а российские и китайские производители ещё не успели создать для своих товаров имидж надёжных и востребованных продуктов.
- Потому возвращающиеся бренды имеют все шансы отвоевать обратно свой кусок рынка. Конкуренция в большей степени будет идти на уровне цен. Возвращение компаний будет непростым и финансовозатратным, что во многом скажется на ценах их товаров. Потому часть потребителей предпочтёт более выгодные по цене китайские и российские товары. В их пользу играет ещё и то, что многие убедились, что Китай и Россия способны производить вполне нормальные по качеству вещи, - отметил эксперт.
Так, эксперты уверены, что без активных инвестиций в R&D конкурировать с глобальными брендами российским производителям будет сложно. Эксперт по финансовой логистике и трансграничным расчетам, серийный FinTech and DeFi предприниматель Александр Вайс отметил, что в ряде отраслей российские производители зависят от китайских комплектующих. Это сужает их ценовое преимущество, в частности, перед Samsung и LG, которые предлагают технологичные решения. Победитель премии «Молодой предприниматель России 2019» Кирилл Сагитов также отметил, что для локальных производителей возвращение западных брендов - это вызов, так как за последние два года многие успели занять освободившиеся ниши, но их продукция в массе своей всё ещё уступает по технологичности и узнаваемости.
