©

Один из недавних опросов Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) показал: 68% населения России уверены, что российские компании смогут заместить иностранных игроков полностью или в максимальном объеме. 66% предпочитают российские товары иностранным, а 57% уверены в превосходстве качества отечественных товаров над иностранными. Такой кредит доверия от потребителя обнадеживает и открывает перед российскими производителями широчайшие возможности для импортозамещения. Нарастив внутреннее производство оригинальной российской продукции, будет с чем выходить на внешние рынки — одна задача способствует решению другой. И об этом пойдет речь в рамках форума «Сделано в России», который состоится 20–22 октября в московском Манеже.
 

Форум «Сделано в России» — это тот самый с птичкой в цветах национального триколора. И внутри страны, и за ее пределами — для наших международных партнеров — этот символ стал синонимом не только Made in Russia. Он ассоциируется с качественными товарами российского производства, а для многих российских экспортеров птичка стала своего рода талисманом.

Зонт поддержки

По сути, «Сделано в России» — это целая экосистема, созданная в 2017 году Российским экспортным центром и целым рядом других государственных и общественных институтов развития и поддержки. Ее задача — помогать отечественным предпринимателям развивать свой бренд и выводить его на международные рынки. Какие специальные проекты, сервисы, медиаконтент и иные решения может предложить экосистема «Сделано в России» бизнесу и потребителям?

В условиях формирования нового торгового ландшафта России на международных рынках РЭЦ готовится максимально масштабировать эту программу, для того чтобы российскую продукцию, ее отличительные признаки узнавали новые потенциальные зарубежные покупатели. Предварительно такой анонс на полях Петербургского международного экономического форума уже сделала глава РЭЦ Вероника Никишина.

Но именно на форуме «Сделано в России» будет дан официальный старт обновленной программы продвижения единого национального бренда на внешние рынки, а ее авторы расскажут все подробности перезапуска.

Сила птички

Какая ДНК ценностей и смыслов должна являться основой национального бренда «Сделано в России»? Российские товары, среди которых неуклонно растет доля сельхозпродукции, уже зарекомендовали себя как экологичные и органического происхождения. А еще они должны ассоциироваться с энергоэффективностью, безопасностью и надежностью — мы же не только пшеницу и пряники экспортируем. Структура российского несырьевого экспорта существенно меняется последние годы. И совершенно точно, санкции, под которые в заглавную очередь попали сырьевые товары, кардинальным образом скажутся на ключевых категориях экспортируемой продукции. В РЭЦ уверены, что быстрее продвигать российские товары под единым зонтичным брендом «Сделано в России». Так авторы обновленной версии программы планируют максимально увеличить эффект.

Уже известно, что в качестве первого шага экспортерам, вставшим «под зонтик», предложат совместные с РЭЦ маркетинговые активности, направленные на популяризацию российской продукции. В том числе это будут предложения потенциальным покупателям встраивать российскую продукцию в их цепочки добавленной стоимости либо покупать уже готовую. Вместе с маркетинговой программой, которую будет реализовывать РЭЦ на внешних рынках, экспортеры получат потенциальные контакты. Так «птичка-триколор» сыграет роль не только талисмана, но и даст мультипликативный эффект от нахождения под крылом мощного федерального бренда, известного всему миру.

Новый торговый ландшафт

Какие новые рынки для сбыта продукции открываются за рубежом на фоне геополитического перелома? Эксперты РЭЦ, а экспертиза — одна из базовых функций и услуг центра, утверждают, что неуклонно растет интерес к российской продукции на рынках Азии и в арабском мире. Очень активна в налаживании торговых отношений Африка, да и Европу аналитики предлагают не сбрасывать окончательно со счетов, она по-прежнему нуждается в российской продукции. Понятно, что есть трудности с логистикой, трансграничными платежами —
все это существенно ограничивает возможности торговли, но запросы на поставку российских товаров приходят даже из тех регионов, откуда и не ждали.

Активизировались Турция, ОАЭ, Индия, Иран — страны с большими и развитыми экономиками, растущим населением и благосостоянием. Торговый ландшафт кардинально меняется, а российские власти делают все, чтобы оперативно «раскатать» новые логистические коридоры. Вместо существовавшего раньше коридора Запад – Восток и менее приоритетного, казалось бы еще совсем недавно, коридора Север – Юг сейчас очень активно формируются Каспийский и Азово-Черноморский маршруты.

Векторы экспортного движения

По данным ФТС России, в 2021 г. общий товарооборот России составил $784,4 млрд, из них экспорт — $491,2 млрд, импорт — $293,1 млрд, что на 38,1% больше, чем годом ранее, и это максимальный с 2014 года уровень. Ключевую роль в этом успехе сыграло повышение цен на топливно-энергетические товары, что позволило нарастить стоимостной объем их экспорта до 267 млрд долл. (+59%). Рекордные значения несырьевого неэнергетического экспорта, который вырос более чем на 30% и составил $197,8 млрд, вызваны динамикой цен, они повысились на 31,2%. При этом физический объем их вывоза не менялся.

Между тем последние годы со всех трибун правительство заявляет стратегическую задачу по наращиванию несырьевого неэнергетического экспорта. Форум «Сделано в России» задумывался как центральная площадка для диалога об актуальных вопросах по решению этой задачи.

Открывая пленарную сессию прошлогоднего форума, премьер Михаил Мишустин заявил, что главным двигателем увеличения доли российской продукции во внешней торговле может и должна стать предпринимательская инициатива, а государство должно оказать необходимое содействие. Только так, по мнению главы кабмина, удастся сохранить набранный темп и достичь национальной цели.

В своем выступлении Михаил Мишустин привел такую цифру: в России компаний, ориентированных на экспорт, менее 1%. Чтобы преодолеть этот дисбаланс, заявил премьер, нужна единая система поддержки промышленных экспортёров. Она должна подстраиваться под их требования и делать работу на зарубежных направлениях проще и удобнее.

Конфигурация поддержки

И снова с высокой трибуны звучали слова о необходимости снижения административных и организационных барьеров для выхода на внешние рынки, о том, что акцент должен быть сделан на начинающих экспортёров, которые, не зная, с чего начать, идут путем проб и ошибок. Такие маневры дорого обходятся, а первые трудности и потери отбивают желание экспортировать в будущем, особенно у малого бизнеса, чей ресурс строго ограничен.

Выход на экспорт требует серьезной подготовки, с которой призваны помочь институты поддержки. РЭЦ как ключевой оператор по работе с экспортерами уже не первый год создает и донастраивает экосреду, в которой, как в супермаркете, можно найти любой инструмент и воспользоваться им во благо развития российского экспорта. Итогом такой работы стала цифровая платформа «Мой экспорт». В этой системе онлайн-сервисов предприниматели в режиме «24/7» могут получать информацию, услуги и реальную помощь в подборе инструментов финансовой, юридической, маркетинговой поддержки. Запущенная два года назад, она будет и в будущем подстраиваться под актуальные запросы бизнеса, а они стремительно меняются в связи с вызовами новой реальности. За ними должна успевать и инфраструктура поддержки, она должна постоянно трансформироваться, чтобы соответствовать духу нового времени.

Полное погружение

Задача первых лиц — очертить контур, задать вектор, сформулировать главное. Цель экспертов и спикеров Форума «Сделано в России» — наполнить эти заявления и декларации конкретикой, рассказать подробности, посвятить в детали. Если перед вами уже сегодня стоит задача по продвижению продукции на экспортные рынки, и даже если вы пока только размышляете, а готова ли ваша компания к этому шагу, вам стоит приехать в ЦВЗ Манеж 20–22 октября и стать активным участником Международного экспортного форума «Сделано в России». Он начнет свою работу 20 октября. И это одно из немногих крупнейших деловых событий в РФ, которое можно посетить абсолютно бесплатно, при этом интенсивность работы, количество блоков в деловой программе, статус участников и профессиональный уровень экспертов будут соответствовать самым высоким требованиям.

Большое заблуждение считать, что такие масштабные события ориентированы исключительно на крупный бизнес. Именно сегодня российское правительство делает особый акцент на поддержку малого и среднего бизнеса, совершающего первые шаги в экспортном направлении. И доля ИП среди экспортеров растет, что вполне закономерно и по другой причине. Небольшие предприятия продают востребованные на зарубежных рынках сувениры, hand-made-товары, эко-продукты с особым русским колоритом, ювелирные изделия ручной работы и многое другое. Форум «Сделано в России» — про экспорт для всех.

Он дает эффект полного погружения в тему за счет супернасыщенной программы в сочетании с практикумом и выставкой российских производителей. На одной площадке соберется большое количество экспертов разной направленности. Среди участников —
федеральные и региональные органы исполнительной власти, банки, региональные центры поддержки экспорта, профильные ассоциации и объединения. Форум — полное, многостраничное пособие по экспортной деятельности, в котором доступным языком есть ответы на любые вопросы.

 Выбирайте важное

Удобно и то, что каждый из трех дней Форума посвящен какому-то конкретному треку. Таким образом, можно сформировать график работы, исходя из собственных задач. Первый день, 20 октября — все про экспорт и господдержку, ее форматы, инструменты, проводники. Адаптация механизмов внешнеэкономического взаимодействия России в условиях современных геополитических реалий, формирование новой географии экспорта и векторов кооперации на международном рынке, меры поддержки экспортеров и новые возможности странового бренда «Сделано в России» — центральные дискуссии первого дня работы.

21 октября на Форуме объявлено днем бизнеса. Главные темы для обсуждения: где искать рынки сбыта, на каких международных рынках сконцентрированы максимальные возможности для российских производителей, где пролегают новые логистические пути и транспортные коридоры, как выбрать оптимальные платформенные решения для развития экспортной экосистемы, какие инструменты финансового рынка и платежной инфраструктуры для ВЭД являются оптимальными.
На третий день у вас будет возможность закрепить знания в рамках практикумов от предпринимателей-лидеров, экспертов в области маркетинга, ведущих экспертов по ВЭД. Вы получите пошаговые инструкции по выходу на международные рынки, поиску новых экспортных ниш, станете участником дискуссий по проблемным вопросам работы экспортеров в современных условиях.

Здесь же, в Манеже, вы увидите новейшие технологии и продукты от сотен российских компаний. В рамках форума «Сделано в России» будет работать иммерсивное выставочное пространство. Оно разделится на технологические кластеры: «Промышленность», Healthtech, «Транспорт и мобильность», «ESG/Устойчивое развитие», «Умная городская инфраструктура», Edtech и «Креативные индустрии».

Кроме того, на форуме «Сделано в России» наградят лучших экспортеров страны, победителей Всероссийского конкурса «Экспортер года».

Ключевая задача форума — повысить доверие иностранных потребителей к российской продукции, расширить и диверсифицировать экспортные поставки и сделать так, чтобы российские бренды узнавали повсюду. Российских производителей приглашают стать частью масштабного проекта под маркой «Сделано в России», ведь сегодня на нас обращены все взоры мира, и из этой геополитической конъюнктуры бизнес может и должен извлечь реальную пользу.