К 2028 году маркетплейсы займут 72% рынка онлайн-торговли в России - SCG

© сгенерировано ИИ

Международная консалтинговая группа SCG прогнозирует, что к 2028 году маркетплейсы займут 72% рынка онлайн-торговли в России.

По оценкам SCG, объём электронной коммерции в России достигнет 30 трлн рублей к 2028 году, из которых 72% придётся на маркетплейсы. Традиционный онлайн-ритейл потеряет свои позиции и составит лишь 9% от общего оборота.

Эксперты отмечают, что 92% онлайн-покупок совершаются через маркетплейсы. В 2024 году их доля в общем обороте достигла 63%, а пять лет назад она составляла 27%. Каждый второй рубль онлайн-заказов теперь уходит агрегаторам, а не ретейлерам.

Крупные онлайн-ритейлеры теряют позиции: их доля сократилась на 12%, что привело к недополученным доходам в 1,4 трлн рублей в 2024 году. Темпы роста заказов снизились до 45%, что является самым низким показателем за последние пять лет.

Аналитики SCG считают, что традиционные онлайн-ритейлеры сталкиваются с серьёзными вызовами. Клиенты становятся более лояльными к маркетплейсам, и около 74% из них регулярно используют обе платформы. Это усиливает конкуренцию за аудиторию.