Бизнес Журнал:

Кепки «Не чушпан» и брелоки «Вова Адидас». Как макретплейсы мгновенно отреагировали на «Слово пацана»

Макретплейсы мгновенно отреагировали на успех сериала «Слово пацана»
icon
15:00; 30 ноября 2023 года

© Кинопоиск

Кинопоиск

Рассказываем, как сериал о подростковых драках обрел невероятную популярность этой осенью, а торговцы на маркетплейсах оторвали от него кусочек славы и решили заработать свою копеечку.

Осенью в России настоящий фурор произвел сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана», рассказывающий о молодежных группировках Казани конца 80-х годов. Публика встретила картину, пронизанную искренним драматизмом и с великолепным актерским составом,  на ура. Но есть и те, кто, несмотря на то, что сериал еще даже не закончен, увидел в нем признаки романтизации криминальных субкультур. Здесь вспоминается классика: «Пастернака не читал, но осуждаю». При этом в стороне не остался и бизнес. Маркетплейсы мгновенно отреагировали на успех сериала и заполнили свои «виртуальные витрины» соответствующим мерчем.

Сейчас на Wildberries чего только нет. Здесь и футболки с крылатыми фразами из сериала типа «Пацаны не извиняются» и «Не чушпан»,  постеры героев, и даже популярные в 80-х, но звучащие иными интонациями сегодня сетчатые бейсболки с надписью USA. 

Ozon, кстати, тоже не остался в стороне. Там можно встретить кружки с соответствующими принтами, подвески, худи и даже носки.

Сложно сказать, как бы отреагировали маркетплейсы, существуй они тогда, на выход в свое время сериала «Бригада», с которым «Слово пацана» безусловно сравнивают, но можно предположить, что примерно так же. И если сейчас на значках «Вова Адидас», «Марат», «Ералаш» и «Турбо», то тогда бы были «Саша Белый», «Фил», «Космос» и «Пчела».

Брелоки, чехлы на телефон, стикеры — кажется, «Слово пацана» помимо кинематографического успеха, внезапно столкнулся и с потребительским бумом. А торговцы вещами не упустили возможность оторвать от успех сериала кусочек и сделать на этом и свою копеечку.

Сериал был снят в 2023 году. Главные роли в нем исполнили Иван Янковский, Рузиль Минекаев, Леон Кемстач, Елизавета Базыкина и другие. В картине рассказывается о сложной юности казанских подростков, оказавшихся в криминальной уличной среде, где молодежь делится на банды и устраивает драки «район на район», грабит водителей, и отправляет собственную судьбу под откос под песни «Ласкового мая». На данный момент вышло пять серий из восьми.

Как и с выходом предыдущего суперпопулярного российского сериала «Король и шут», рассказывающего о жизни известной панк-группы, со «Словом пацана» тоже не обошлось без скандалов. В ноябре в сети начало распространяться видео, на котором подростки в Казани устроили потасовку, по сути, попытавшись скопировать сцену из сериала. Полиция провела проверку и не установила факта драки. Подростки рассказали, что их целью был как раз косплей. Однако «джин из бутылки» был уже выпущен. 

Детский омбудсмен Татарстана Ирина Волынец написала заявление в Роскомнадзор и потребовала запретить «Слово пацана», так как, по её мнению, «фильм стал романтизацией бандитизма». Этим Волынец вызвала бурную реакцию в соцсетях — одни писали, что с такой логикой проверить нужно и «Бригаду», и балабановского «Брата», и «Бандитский Петербург», и много чего еще. Другие заметили, что реакция Волынец и ее оценки, мягко говоря, неадекватны, ведь сериал еще до конца не вышел, а поэтому нельзя говорить о том, как оценивают происходившие события в том числе создатели картины. Например, «Бригада» закончилась кровавой гибелью главных героев — какая уж тут романтика.

В свою очередь, консультант «Слова пацана» и автор одноимённой книги Роберт Гараев сказал изданию «Подъем»: «Любое произведение надо смотреть до конца, я знаю, что будет в конце, и это однозначно поучительная история, абсолютно честная». Кроме того, создатели сериала напомнили, что вышел он на стриминговом сервисе, и промаркирован плашкой 18+.