В поисках новых образов: российские дизайнеры рады переменам и не боятся последствий от введения санкций

Об этом Федеральному Бизнесу-журналу рассказали участники международной конференции Best For Life Design. Ежегодное событие в области дизайна, архитектуры и визуальных коммуникаций было посвящено диалогам об актуальных трендах в развитии комфортной городской среды, в формировании облика которой дизайн играет все более важную социальную роль.

Тренды мегаполисов: в угоду потребителю

Говорили и об импортозамещении материалов – будь то производство дизайнерской мебели или архитектура современного мегаполиса, и о роли визуальных образов для коммуникации с потребителем, и о том, как будет меняться эстетика вокруг нас в связи с поворотом на Восток. Участники Best For Life Design оказались единодушны: дизайн будет другим, так как не может не развиваться – в этом сущность креативной индустрии. Подвижен и клиентский запрос на эстетику окружающего пространства. Внешний облик домов, улиц, социального и жилого пространств – все визуальные образы меняются не под воздействием санкций, а в угоду человеку. Скажем, в том же девелопменте тренды формирует городской житель, особенно это заметно в мегаполисах, к которым, безусловно, относится Москва. Как рассказал в интервью ФБЖ один из спикеров форума, креативный директор Genpro, Энди Сноу, Москва один из тех городов, который адресует дизайнерам, архитекторам, девелоперам серьезные вызовы. Американский архитектор пятнадцать лет занимается проектами в российских столицах и уверен, что Москва по-прежнему остается городом-лидером, который во многом задает моду и стиль мировым мегаполисам. Сегодня ключевой становится задача развивать комфортное для человека, современное и экологичное пространство в границах мегагородов, то есть там, где высокая плотность населения, застройки, из-за чего город растет преимущественно вверх. «В Москве чем выше ты можешь спроектировать и построить, тем лучше. Когда  ты отвечаешь на этот вызов мегаполиса, ты не можешь не учитывать другие запросы, которые исходят от конкретного покупателя жилья, и от того комьюнити, которое будет складываться внутри и вокруг жилой зоны, - рассказывает о трендах Энди Сноуден (Genpro). -  Девелоперы, архитекторы, дизайнеры обязаны учитывать глобальный тренд смешения общественных пространств и законов их эффективного взаимодействия с небоскребами, зелеными зонами». В современном мегаполисе все смешалось и пересеклось: офисное, жилое, общественное пространства. По мнению спикера, именно последним сегодня в России уделяется незаслуженно мало внимания – внешний облик и функциональность объектов социальной инфраструктуры, которые появляются в больших городах, все еще недостаточно хорошо продуманы, и это еще одни вызов как для властей, которые управляют городами, так и для тех, кто формирует их визуальный облик.

Человекоцентричность во всем

О размытии границ и новых импульсах для развития российского девелопмента и сопутствующей инфраструктуры мы говорили с еще одним спикером форума Best For Life Design Дмитрием Вишняковым («Метрополис»). Дмитрий руководил одним из крупнейших проектов по возведению социального объекта в Москве. При проектировании Московского Клинического Научного Центра имени А. С. Логинова его команда выбрала человекоцентричный подход, в результате проект удостоился многих премий, в том числе, Премии Best For Life Design. Объект проектировали с учетом высоких стандартов оказания медицинской помощи, не упуская при этом из виду цели создать гармоничную архитектуру, дизайн интерьеров с применением современных инженерных систем, оборудования и цифровых технологий.

Вряд ли санкции способны изменить желание архитекторов и дизайнеров формировать высокотехнологичные и органичные пространства, - уверен Дмитрий. Его прогноз вполне оптимистичен: год-два и российские производители смогут окончательно освоиться на тех товарных рынках, где ранее доминировали европейцы. Санкции уже подтолкнули отечественные компании к быстрому перестрению, подтолкнули к освоениею производства высокотехнологичных лифтов, без которых сегодня невозможно представить высотное строительство. Да, ситуация для девелоперов не комфортная – надо искать новых поставщиков, на это уходит время, и по началу девелоперский рынок замер, но сейчас на нем наблюдается оживление, в результате мы видим возврат к высотному строительству в крупнейших городах РФ.

Нельзя отступать от стандартов

 На конференции Best For Life Design многие эксперты выражали аналогичную позицию, делились кейсами, как преодолевали импортозависимость от европейских материалов, как смогли быстро научиться делать то, что раньше поставляли из Европы. Нельзя разочаровать клиента, ведь он вряд ли вернется. Из этих позиций исходили в дизайн-студии Nobbey при реализации проекта создания интерьера общественных пространств для одного из клубных домов. Санкции застали дизайнеров и сам проект на стадии реализации. Руководитель дизайн-студии Валерия Редя вспоминает, что тогда единогласно решили ни на йоту не отступать от заданных стандартов жилья бизнес-класса, и в итоге удалось сохранить все ключевые элементы дизайна - витражи, колонны, многочисленные декоративные элементы.

Гармония окружающего пространства – один из ключевых факторов в современном девелопменте, поэтому практически ни одна комплексная застройка сегодня не проектируется без зеленых зон – это уже стало практически стандартов для девелоперов. «Ни один наш проект не обходится без привлечения ландшафтных дизайнеров, - рассказывает заместитель директора по продажам ГК «Гранель» Сергей Нюхалов. – Мы не просто строим, мы создаем гармоничное пространство с единым дизайн-кодом, концептуальным благоустройством и собственной инфраструктурой. Высотные здания всегда становятся новой архитектурной доминантой, в них должно быть все для комфортного пребывания».

 Жизнь на стыке комфорта и технологий

 Дизайн и инновации – сегодня все, кто имеют отношение к созданию визуальных образов для жизни человека, обязаны учитывать эти два главных запроса потребителя. Об этом на форуме говорил Ван Чжаолэй, генеральный директор ООО «Ориент Хоусхолд Апплиансес», официального представителя в России международной корпорации «Мидеа Групп Ко., Лтд.». Компания продает бытовую технику ведущих азиатских производителей и не спешит покидать российский рынок. Напротив, тиражирует опыт Китая, Японии и других высокотехнологичных стран в создании комфортного для жизни пространства, где технологии играют весьма заметную роль.

«Дизайн дарит пользователю то самое чувство дома и приносит радость от ежедневного пользования продуктом, - говорит Ван Чжаолэй, - в то время как инновации позволяют управлять бытовой техникой из любой точки мира. Технологии берут ежедневные дела на себя, высвобождая время для действительно самого важного - семьи, друзей, любимого дела».

Устойчивое развитие, или то самое ESG, - не смотря на новые глобальные вызовы, человек вряд ли перестанет задумываться об экологической и социальной повестке, которая уже стала важной частью его жизни. ESG – это не только про экологию. Это и социально ориентированный бизнес, и человекоцентричная государственная политика – эти ценности для многих жителей планеты стали базовыми. Среди победителей премии Best For Life Design – сразу несколько компаний, которые выбрали для себя экологический вектор развития, и профессиональное жюри оценило их заслуженными наградами за вклад в зеленое будущее. «Для нас проект Best For Life Design – это широкая база для исследования ключевых трендов в социально-экономическом развитии современного российского общества, поскольку каждый его участник отражает потребительский спрос», - заявляют в офисе организатора проекта. Здесь уверены, что следующий год, а проект этот реализуется уже много лет подряд, готовит нам массу открытий о себе самих – о том, каким мы видим свое будущее в пространстве большого города.