Блогинг как явление

Автор: Мари Сикорская ( sikorskaya_mari), блогер, сторисмейкер

Мари Сикорская – одна из тех, кто заработал первый миллион на собственном блоге в социальной сети. Сегодня ее профессия – сторисмейкер. Сама придумывает контент, пишет, снимает видео и знает, как монетизировать мысли и чувства благодаря правильно выстроенной стратегии подачи материала. Одним словом, Мари – представитель сверхновой профессии и бизнесмен последней волны, с которой из социальных сетей в бизнес-сообщество принесло молодых, амбициозных миллионеров, способных зарабатывать на персональном контенте. «Федеральный Бизнес-журнал» предложил Мари рассказать о своей профессии, какой она видит ее изнутри. Вот ее эссе на заданную тему.

Блогинг — это возможность выражать мнение, возможность высказывать то, что думаешь. Блогинг — то пространство, где можно самовыражаться. Это неформальная культура, как движения панков и эмо. Это возможность выразить мнение посредством текста, видео, рассказа о своем стиле жизни.

Блогеры как герои кинофильма

У блогера есть своя маленькая персональная вотчина, где он полноправный правитель, где он сам решает, о чем хочет писать и как высказаться, поэтому блогеры становятся инфлюенсерами, влияющими на мнение людей. К ним формируется доверие, потому что блог — это выстраивание сюжетных линий через личный бренд, через знакомство с персональным миром человека, на которого никто не влияет, не давит извне. Подписчикам важно, о чем думает блогер, каково его мнение, как бы он поступил в той или иной ситуации, потому что они верят в его непредвзятость и искренность.

Благодаря постепенному раскрытию себя как персонажа, буквально как героя фильма, мы знакомимся с человеком и понимаем, хотим ли мы быть такими же, как он, разделяем ли мы его мысли, близки ли нам его чувства. Благодаря ежедневному «касанию» с подписчиками выстраивается некое ложное ощущение, что блогер — твой друг, что ты его знаешь. Хотя на самом деле то, что транслируют блогеры — это не 15 и даже не 10% того, что происходит в их жизни, а гораздо меньше. Тем не менее при правильном выстраивании сюжетных линий создаётся именно такой образ. Блогер-миллионник и СМИ — это совершенно разные явления. В СМИ журналистам диктуют, что говорить, а блогер на ежедневной основе транслирует то, что считает нужным, чтобы завоевать доверие своей аудитории, добиться ее лояльности.

Почему именно сейчас блогинг переживает такой расцвет?

1. Легкодоступность. Газеты, журналы, телевидение требуют ряда действии: купить, включить, найти то, что интересно. Блоги легко доступны. В любой момент человек может достать телефон из кармана и посмотреть ленту в социальных сетях. Так в конкретном моменте он удовлетворяет свое желание получить информацию, развлечься. Это как съесть шоколадку прямо сейчас, а стройное тело будет потом.

2. Простота информации. Почему одни уже известные социальные сети процветают, тот же Инстаграм, TikTok, а другие, такие как Лайфжурнал, где большие тексты, уходят. Сейчас фокус смещается на сторис. Посты нужно читать, на них нужно время. Сторис — это легкоусвояемый контент: смотрите, пролистываете. Сейчас даже 15-секундное видео не досматривают до конца.

3. Визуальный ряд, который сильно не напрягает, когда не нужно думать, не нужно читать. Читается только простой текст, состоящий из одного–двух предложений. Социальные сети, которые максимально доступны и максимально просты для восприятия, набирают популярность.

К хейту будь готов!

Блогинг — это всегда личный выбор и персональная ответственность человека. Когда решаешь быть популярным, в первую очередь, нужно усвоить, что в этом есть определённые минусы. Это приходящая и уходящая история.

Социальное одобрение со стороны аудитории подсаживает тебя на иглу популярности. Тебя хвалят, ты получаешь миллионы доз любви через признание, а одновременно получаешь негатив и хейт. Если подписаны 100 человек, не нравишься двоим, а когда 100 тысяч, число недовольных растёт в геометрической прогрессии. Это нормально, и к этому надо быть готовым.

Кому-то будешь не нравиться, будут недовольные. Если ты морально к этому готов, то идёшь вверх по лестнице популярности.

Искренность в цене

Существует секрет, благодаря которому одни становятся популярными, а другие нет. Если говорить об Инстаграме, то здесь выигрывают те, кто умеет быть настоящим и искренним, знает основы драматургии, как выстраивают сюжетные линии. Это как делать популярное кино: одни фильмы успешны, другие нет. Успешные играют по определённым правилам. У успеха есть пошаговая инструкция, которой ты придерживаешься, и благодаря ей фильм получает кассовые сборы, собирает большее количество зрительских симпатий. То же самое с блогом. Если понимаешь, по каким законам жанра ведется игра, если готов к популярности, готов быть искренним, настоящим, не боишься выражать мнение, добьешься популярности. Когда играем чью-то роль, фальшивим, проживаем не свою жизнь, играем по чужим правилам — это не вызывает интереса у подписчиков. Если не получается сегодня, не значит, что не получится никогда. Это значит, нужно протестировать ещё одну гипотезу, чтобы приблизиться к своей цели и стать популярным блогером.

Стартовые позиции

Чтобы начать, нужно понять, а готов ли ты к популярности. Если хочешь вести блог, то цель — либо тщеславие, либо монетизация. Как правило, эти две цели рано или поздно пересекаются. Ты ведёшь блог, чтобы тебя слышали, чтобы на тебя обратили внимание, и ты смог заработать. Эти две вещи важно признавать. Если пытаешься маскироваться под какие-то другие цели, к желаемому результату будет прийти сложнее. Когда начинаешь, должен признаться себе, что готов быть популярным, и понимаешь, что это такое, только тогда ты точно готов действовать и можно стартовать, тестировать разные гипотезы, пробовать снимать сюжеты, вплетать в них «прогрев». «Прогрев» — это продажа себя, постепенное формирование лояльного отношения аудитории, чтобы она в итоге совершила финальное действие — покупку, так происходит монетизация блогерского успеха.

Какие идеи «выстреливают»?

Многие идеи строятся на первичных базовых потребностях человека. Если истории крутятся вокруг секса, безопасности семьи, голода, страха смерти — это то, что будет откликаться большему числу людей. Какими бы умными и красивыми вы не хотели казаться, откликается то, что волнует большинство. Если у людей получится увидеть в вашей истории себя, то, что похоже на них самих, это будет востребовано. Людям нравится смотреть на самих себя. Такие истории и блоги выстреливают.

Блогинг — это феномен, который будут изучать в будущем. И сегодня это целое явление, которое выходит за границы себя самого, за границы Инстаграма. Блогеры становятся популярными в медиапространстве, их приглашают на телевидение, они пишут книги. Люди, которые хотят освоить эту профессию, должны обладать гибкостью мышления, уметь быстро подстраиваться и адаптироваться под изменяющиеся условия. Профессии будущего — это те, где нужен навык креативного и творческого мышления. Блогинг — одна из них.