От ажиотажа до кризисного шопинга: бытовая техника подняла небытовые вопросы

Вопрос, что придет на смену технике и электронике иностранного производств, сегодня не стоит. Сейчас участников рынка интересует, на сколько российские и белорусские бренды смогут закрыть потребности покупателей.

Ретейлеры зафиксировали повышенный спрос на российскую и белорусскую бытовую технику в марте, сообщает в четверг РБК. Продажи выросли на 50–70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Российские и белорусские товары из сегмента бытовой техники в основном представлены холодильниками, морозильными камерами, стиральными машинами, плитами. Есть и электроника в виде телевизоров. Увеличение спроса на товары зафиксировали сразу несколько крупных ретейлеров.

Однако, по информации РБК, на такую продукцию на рынке приходится не более 2%, поэтому ждать быстрого замещения иностранных брендов не приходится. А после высокого уровня продаж в феврале—марте спрос на бытовую технику может упасть, в ближайшие полгода «будет серьезная перестройка рынка», прогнозирует ситуацию коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов.

«Возможно, мы увидим спад сильнее, чем это происходило в посткризисном 2015 году. При этом спрос на локальную продукцию будет снижаться медленнее, так как внешние факторы меньше отражаются на ее итоговой стоимости. Российская и белорусская техника — в основном нишевые бренды среднего и ниже среднего сегментов. Существуют категории товаров, которые не производятся ни в России, ни в Белоруссии. В первую очередь это встраиваемая техника: индукционные варочные панели, посудомоечные машины, холодильники, СВЧ, кофемашины», — сказал он.

По словам Антона Гуськова, представителя Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники, российские и белорусские бренды в основном присутствуют в сегменте товаров для кухни. В этом сегменте на их долю приходилось 4% рынка в денежном выражении в 2021 году, в первую очередь за счет продаж газовых плит.

После начала военной операции на Украине и ввода санкций ряд иностранных производителей техники заявили о приостановке поставок продукции в Россию. Среди таких компаний были и производители бытовой техники, такие, как Samsung и LG. Bosch сообщала, что из-за санкций поставки ее продукции и комплектующих стали невозможными. После введения Евросоюзом четвертого пакета санкций ограничения на поставку коснулись электронных товаров для домашнего пользования дороже €750. Список расширился кофеварками, чайниками, микроволновками и тд.

Ажиотаж с покупкой бытовой техники — в «топе» трендов поведения покупателей в кризис. Так было и в 2014 году. Но электроника — плохая инвестиция в период кризиса: ее покупка может оказаться пустой тратой денег, еще в марте предупреждали эксперты.

Накануне СМИ сообщили, что крупные ритейлеры пошли по непопулярному ранее пути - начали расширять комиссионную торговлю.

Российские продавцы электроники на фоне кризиса начинают все активнее осваивать вторичный рынок. Проекты по перепродаже появились у «Связного» и «Ситилинка». В ближайшее время все участники рынка запустят выкуп подержанной электроники, полагают эксперты. Этому будут способствовать рост спроса на нее на фоне дефицита и увеличение цен.

Газета «Коммерсантъ» опросила участников рынка, которые считают, что ретейлеры могут расширить ассортимент подержанных товаров до ноутбуков, телевизоров и фототехники, а вот бытовую технику продавать не станут. При ее реализации надо предоставлять гарантию, обеспечить достойный внешний вид, но рисков здесь гораздо больше, чем при продаже электроники, а маржинальность намного меньше.

Читайте также: Анатолий Вассерман: что понадобится — то импортозаместим