Ксения Сваровски: Если ты профессионал, то на квартиру в Москве заработаешь сам



Ксения Сваровски: Если ты профессионал, то на квартиру в Москве заработаешь сам

 

Ксения Сваровски – представитель последней бизнес-волны. У нее – модная и очень востребованная профессия, которая помогла ей не только встать на ноги, но и купить собственную квартиру в столице. Как и сотни тысяч молодых людей Ксения приехала в Москву из небольшого городка, насколько счастливой будет ее личная история, зависело только от нее самой, выросшая в самой обыкновенной семье, она могла рассчитывать только на себя. Ксения отучилась в МГУ, но юриспруденция не стала вектором ее профессионального развития. Выбрав сверхсовременную профессию smm-специалиста, спустя несколько лет она создала собственный бизнес-проект. Сегодня она развивает онлайн-университет, где обучают продюсированию в социальных медиа. Конкуренции с офлайн-образованием Ксения Сваровски (настоящая фамилия - Пуголовкина) не боится, настолько уверенно она чувствует себя в нише онлайн-образования. Признанный эксперт в области smm, основатель онлайн-университета smm, основатель онлайн-школы ЕГЭ «ЕГЭ как надо» рассказала о Федеральному Бизнес-журналу о своем видении развития онлайн-образования в России.

- Вы управляете собственным онлайн-университетом. Что думаете о перспективах онлайн-образования, насколько этот рынок перспективен?

- Те, кто создал и развивает проекты в сфере онлайн-образования, почувствовали особый спрос в период пандемии. Здорово, что многие, оказавшись в изоляции, решили пойти учиться, для многих наших студентов онлайн-образование – шанс получить новую жизнь, профессию, знания – расширить собственные горизонты и возможности. Многие распробовали формат и поняли, что онлайн-образование - это удобно. К тому же ценник на онлайн-курсы всегда ниже, чем на очное обучение. Жители самых отдаленных и маленьких территорий вдруг получили доступ к всемирному багажу знаний, возможность получить образование от лучших экспертов. Это фантастические перспективы для каждого, так что ниша онлайн-образования будет развиваться очень активно.

- Офлайн образование может составить вам конкуренцию? Скажем, если завтра МГУ, который вы заканчивали, или другой ВУЗ начнет обучать smm, ваше конкурентное поле изменится?

- Уже есть университеты, которые обучают smm и даже продюсированию, но я абсолютно не переживаю на этот счёт. Больше я бы переживала, если бы блогер-миллионник открыл курс по smm, в нем я увижу более опасного конкурента. Целевая аудитория офлайн и онлайн-курсов абсолютно разная. Я училась в нескольких университетах и благодарна им за то, что поняла, как не нужно составлять свои онлайн-курсы. Университет - это больше про скучные пары с информацией, которая вряд ли пригодится, а онлайн-курсы - про свободу, интересные короткие и главное практические уроки. К тому же зачастую в университете преподают теоретики, а не практики, как в онлайне, а теория без практики просто мертва. И еще важно заметить: социальные сети меняются настолько быстро, что программа в университете просто не успевает под них адаптироваться. Сменить учебную программу в университете – большая проблема, в то время как онлайн-курсы быстро адаптируются под новые реалии, поэтому студенты выпускаются с самыми актуальными знаниями, значит, они самые востребованные на рынке.

- Каковы обязательные условия успешного образовательного онлайн-проекта?

- Чтобы сделать качественную образовательную программу, необходимо досконально изучить целевой запрос своей аудитории. Онлайн-образование может быть очень персонифицированным – в этом его неоспоримое преимущество. Человек может выбрать фундаментальный курс, а может научиться печь панкейки или вышивать крестиком, или, как в нашем случае, писать посты, создавать качественные аккаунты в социальных медиа и управлять ими. Авторы обучающих программ должны, прежде всего, оправдывать ожидания своей аудитории. Я на момент запуска проекта точно знала, что в моей целевой аудитории много людей, неуверенных в себе, их не поддерживают близкие, их одолевают страхи и сомнения. Зная это, я включила мотивационный блок в каждый урок. Мы всегда заканчиваем встречу словами поддержки, мотивируем учеников. Это помогает им пройти курс до конца. Опыт показал, что уроки должны быть короткими. Длинные лекции люди часто откладывают на потом, на короткие намного проще найти время. Ученики ценят индивидуальный подход, им необходима практика.

- Многие, кто уже закончил онлайн-курсы, говорят о том, что качество их оставляет желать лучшего? Как избегать подобных ситуаций?

- Не поверите – заботиться об учениках, мы это называем принципом «work life balance». Нет никакого смысла учиться, если человек к этому не готов психологически или физически, например, суббота в нашем онлайн-университет - выходной для всех. Мы стараемся поддерживать связь со студентами после выпуска. На специальном канале делимся с ними полезными материалами, размещаем актуальные вакансии. Социальные медиа - очень динамичная сфера, smm-специалисту важно быть в курсе последних событий.

- Вы обучаете модным и сверхсовременным профессиям — smm- специалист, продюсер Инстаграм. В каком направлении будет развиваться Инстаграм – ваш прогноз и ожидания каковы?

- Инстаграм официально заявил, что больше не является социальной сетью, где люди постят квадратные «фоточки». Соцсеть переходит на видеоформат.

Глава Instagram Адам Моссери (Adam Mosseri) сообщил, что они планируют начать показ полноэкранных видео в новостной ленте приложения. Инстаграм будет предлагать пользователю гораздо больше видеороликов, включая видео из аккаунтов, на которые они ещё не подписаны. По-прежнему будут актуальны сторис и Reels, а фото отойдут на второй план.

- Вы стали медиаменеджером собственного проекта в сфере онлайн-образования. Как вы измеряете свой успех — оборотами вашей компании, кол-вом студентов, которые прошли курсы, или другими достижениями, о которых, возможно, мы еще не знаем?

- Для меня важнейшим этапом в жизни стала покупка собственной квартиры в Москве. Мы все – родом из детства. Так вот, когда я была маленькой, родственники выселили меня и мою семью из собственной квартиры, для меня это стало шоком, всю жизнь я мечтала о собственной квартире, но росла я в небогатой семье, папа погиб, когда я была маленькая, жили на мамину скромную зарплату, никогда не ездили на море, не говоря уже о покупке собственного жилья. Все эти годы я шла к своей цели и смогла достичь ее благодаря новой профессии, которую, кстати, получила после окончания МГУ. Сначала обучилась работе smm –специалиста, а позже продюсированию в социальных сетях.

Я измеряю свой успех достижением важных целей, квартира была одной из них. Заработав достаточно, я смогла инвестировать в собственный онлайн-университет, теперь у меня есть бизнес, который активно развивается – мы выпустили боле 5 000 студентов, более 100 000 человек стали слушателями наших бесплатных вебинаров и марафонов. Успешна не только я, но и студенты университета, многие из них становятся частью моей команды, я горжусь их достижениями, скажем, одна из выпускниц недавно купила квартиру в Турции, мы дали ей новую профессию и помогли поверить, что успех – это и про нее тоже.