Российский рекламный рынок вышел из кризиса?



Российский рекламный рынок вышел из кризиса?

 

Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвели итоги развития рекламного рынка страны за первое полугодие 2021 года. Так, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году. В результате аналитики пришли к выводу что в целом российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень.

В 2021 году российский региональный рекламный рынок превысил показатели кризисного 2020 года на 10%, а его объем преодолел отметку в 18 млрд руб. Вместе с тем, рынок пока все еще уступает около 14% уровню докризисного 2019 года.

По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, отечественный рекламный рынок уверенно вышел из кризиса. Вместе с тем, различные медиасегменты развивались неравномерно.

С одной стороны, наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты имели наиболее высокие темпы восстановления. По динамике в первом полугодии 2021 года сегменты радио и OOH обогнали даже традиционно лидирующие телевидение и интернет. В минусе оказалась лишь печатная пресса. Но с другой – если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и интернет продемонстрировали положительную динамику: бюджеты на телевидении увеличились к первому полугодию 2019 года на 9%, в интернете – на 25%. Сегмент Out of Home почти восстановился, а его основной подсегмент – наружная реклама – показал  рост в 5%.

На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране. На долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядке трети всех бюджетов по всему рынку.