Как улучшить рекламные креативы в Facebook. Советы от команды сервиса



Как улучшить рекламные креативы в Facebook.  Советы от команды сервиса

 

Автор: Вадим Скотников, специалист по рекламе и маркетингу, рекламное агентство «Мазов и Ко».

Видеореклама — один из самых эффективных способов донести свое рекламное сообщение до аудитории и главный тренд последних пары лет. По данным исследования компании VidMob, видеообъявления обеспечивают на 48% продаж больше, чем статические.

87% зрителей досмотрят короткое видео до конца, при этом у него будет самая низкая цена «досмотра». У роликов длительностью до пяти секунд самая высокая «досматриваемость».

Развлекая, информируйте

Видеореклама — важнейший инструмент продвижения для поддержания покупательской активности. Дело за малым — сделать ее яркой и интересной, чтобы она отвечала требованиям современных трендов. Команда Facebook советует: чтобы улучшить рекламный видеоролик, добавляйте подписи и субтитры — по данным аналитиков социальной сети, это позволяет увеличить длительность просмотра видеоролика в среднем на 12%. Добавить субтитры можно в момент создания объявления в Ads Manager в Facebook.

Без ложной скромности

Ещё одним ключевым моментом при создании креатива является информация об универсальном торговом предложении. Да, именно так, речь все о том же УТП. Если вы создаете рекламу для продажи, то в Facebook рекомендуют не откладывать упоминание о коммерческом предложении на финал ролика. Рекламодатели, которые ясно и понятно излагают суть своего коммерческого предложения в начале видео, могут рассчитывать на больший эффект.

Ключевой момент для повышения эффективности видеорекламы — продолжительность ролика. Сколько секунд вы сможете удерживать внимание пользователя, чтобы не надоесть ему? Аналитики Facebook рекомендуют делать ролики не более 10–15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и ее предложении. Интересный факт: у роликов длительностью до пяти секунд самая высокая «досматриваемость», в среднем 87% зрителей досмотрят короткое видео до конца, при этому у него будет самая низкая цена «досмотра».

Запомнить за секунды

Статичные изображения — самый распространённый формат рекламных креативов.

Facebook рекомендуют использовать для рекламы в ленте новостей соотношение сторон 1:1, а в сторис в Instagram — 9:16. Люди быстро прокручивают ленты социальных сетей. Чтобы они за считанные секунды усвоили посыл вашей рекламы, необходимо показывать конкретные товары, называть бренд или демонстрировать логотип — все зависит от того, что конкретно вы хотите продвинуть в ролике. Внимательно относитесь к количеству текста, которое накладываете поверх изображения, — это позволит добиться лучшей отдачи от рекламы. По данным анализа рекламных изображений в Facebook, более результативны те, где текст занимает до 20 % площади.

Слова по сути

Facebook рекомендует использовать максимально понятный и лаконичный текст при создании рекламного креатива. В тексте используйте вопросы, это поможет положительно повлиять на отклик и показатели конверсии. Дайте пользователю возможность взаимодействовать с вашим брендом, делиться мнением, наблюдениями и опытом — это увеличит показатели вовлеченности. Использовать в рекламных постах слишком много текста не рекомендуется. В соцсетях люди обычно не задерживают внимание на длинных сообщениях, не хотят тратить время на чтение текстов. Исследование от Mobile Marketing Association показало, что на распознавание рекламы на десктопе у пользователя уходит порядка двух–трех секунд, а на смартфонах еще меньше — 0,4 секунды. Короткие цепляющие фразы, слоганы, девизы, призывы к действию — основа эффективной рекламы. При запуске рекламы на Facebook не забывайте об этих рекомендациях. Они помогут вам запускать максимально эффективные рекламные кампании.