ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИОТКРЫТО



ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИОТКРЫТО

Сентябрь стал «окном возможностей» для деловых мероприятий. На третий квартал 2020 пришелся рост спроса на корпоративные события, он составил 30% от объема прошлого года. Эксперты «Аэроклуб Тур», компании, которая специализируется на организации корпоративных мероприятий, проанализировали динамику спроса на деловые события за три квартала 2020 года и отметили ключевые тенденции российского рынка MICE.

Андрей Зинковецкий Генеральный директор «Аэроклуб Тур»

На фоне пандемии и запрета на проведение массовых мероприятий в России суммарное падение оборота к сентябрю составило 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ожидаемо самым сложным месяцем для MICE-отрасли стал апрель, когда практически все мероприятия —

конференции, круглые столы, совещания —
были поставлены на паузу, тогда оборот составил лишь 10% от объема прошлого года. В мае был зафиксирован спрос на деловые мероприятия в онлайн-формате, таким образом, в период с мая по июль объем продаж вырос с 17% до 22% от показателей 2019 года.

Выжившие и ожившие

 

В августе стал постепенно возвращаться интерес бизнеса к офлайн-мероприятиям, и объем продаж составил 29% от оборота 2019 года. Из-за действующих ограничений на количество участников и других санитарных мер большинство компаний использовали «гибридный» формат, сочетание офлайн- и онлайн-активностей стало настоящим спасением для тех, кто все-таки надеялся провести мероприятие и не потерять полностью все доходы, кроме того, компании смогли существенно сэкономить на транспортных и других расходах, оставив часть сотрудников дома, а их участие в корпоративных мероприятиях организовали посредством интернет-каналов связи.

Жажда общения

 

В сентябре, впервые с февраля 2020 года, офлайн-формат снова стал преобладающим в MICE — на его долю пришлось 40% корпоративных событий. При этом оставшиеся 60% мероприятий в равных долях поделены между онлайн- и гибридным форматами. Объем спроса на корпоративные мероприятия в сентябре вырос более чем в 3,5 раза по сравнению с августом, однако составил не более 33% от показателей прошлого года.

Такое интенсивное восстановление спроса на MICE связано с «окном возможностей», которое компании увидели в сентябре, — прошлые ограничения были сняты, однако вероятность второй волны коронавируса и новых ограничений оставалась крайне высокой. К сожалению, растущее число новых случаев заболевания COVID-19 уже привело к отмене значительного числа мероприятий в октябре. С большой долей вероятности можно говорить о продолжении стагнации рынка деловых мероприятий.

Среди самых популярных городов для проведения корпоративных мероприятий в сентябре отмечу Сочи, Санкт-Петербург, Казань и Новосибирск. Спрос на мероприятия в Москве существенно упал по сравнению с прошлым годом. При этом наиболее востребован формат круглого стола с количеством участников до 50 человек.

Все — в последний момент

 

И это можно сказать, нам в России еще повезло. По данным наших зарубежных партнеров, агентства BCD Travel, крупные мероприятия в Европе по-прежнему запрещены. В настоящий момент для MICE открыты лишь Турция и Марокко. Несмотря на открытие Турцией границ, в сентябре на территории этой страны было проведено лишь 2% деловых мероприятий.

Глубина бронирований по сравнению с прошлым годом существенно сократилась — деловые мероприятия подтверждаются в последний момент, поскольку бизнесу необходима возможность отменить событие в максимально поздние сроки, если эпидемиологическая ситуация внезапно изменится. Приятно, что большинство отелей демонстрируют гибкую политику, она вполне обоснована — в связи с низкой загрузкой отели идут навстречу бизнесу и готовы на отмену бронирования без штрафных санкций в среднем за 5 и менее дней до заезда. Ранее этот период составлял 15–30 дней.