ХОЧУ БЫТЬ ЗНАМЕНИТЫМ!



ХОЧУ БЫТЬ ЗНАМЕНИТЫМ!

МЕХАНИКА БИЗНЕСА/ ЛИЧНЫЙ БРЕНД

ХОЧУ БЫТЬ ЗНАМЕНИТЫМ!

 

Каждый день десятки людей генерируют контент о себе и своей жизни, предают его огласке и ждут, что популярность, как лавина, настигнет их. Но из миллионов аккаунтов в социальных сетях лишь малая часть становится популярной. С ростом количества подписчиков растет известность и количество рекламодателей. И теперь уже каждый, кто так или иначе причастен к миру социальных медиа, мечтает вот так однажды проснуться богатым и знаменитым.

 

Такова сила личного бренда. Она способствует узнаваемости, популярности, она генерирует поток любви и ненависти и, конечно, рекламных бюджетов. В списках самых богатых людей все больше простых смертных, которые когда-то стали публиковать примечательный контент в публичном пространстве, а сегодня про них знает весь мир. О силе личного бренда, о способах его формирования мы расспросили профессионального «строителя брендов» Игоря Антонова, основателя маркетингового агентства «Antonov Agency», автора книги «Личный бренд. Как создать мощнейший бренд, развить его и заработать миллион».

 

— Почему в наши дни случился взрыв популярности личных брендов? Во всем виноваты соцсети, которые могут любого сделать человеком-брендом?

— Есть такой эффект. Но если разбираться в вопросе профессионально, то все гораздо сложнее. История создания легендарных личных брендов берет свое начало в 1900-ых годах в США. Тогда мир впервые услышал о Генри Форде, Джоне Рокфеллере, и до сих пор их имена — символ успеха и богатства. Социальные сети сделали мир информационно открытым, с их развитием стало гораздо проще заявить о себе.

Современные бизнесмены увидели в этом возможность для развития собственных брендов и активно ею пользуются. Кроме того, усиливается конкуренция среди производителей, и они также ищут новые способы продвижения своих брендов на рынок — в сердца потребителей.

К сожалению, в российском обществе еще присутствуют зависть и недопонимание: очень часто желание рассказать о себе, о своем бизнесе воспринимается негативно, как своего рода хвастовство. Но все больше людей понимают, что во времена обостряющейся конкурентной борьбы выигрывают те бренды, за которыми стоят известные люди.

— В век всеобщей публичности создается иллюзия, что личный бренд создать легко. Согласитесь или опровергнете?

— Очень важно понять, что является личным брендом, какие задачи он решает для конкретного человека. К примеру, для кого-то сила бренда — это количество подписчиков в социальных сетях, для кого-то — признание успехов компании на рынке или количество заработанных денег благодаря персональному бренду.

Каждый человек сам определяет критерии силы личного бренда. Каждый из нас слышал имя Аль Капоне, верно? Чем не личный бренд, который был создан в эпоху отсутствия соцсетей, и не подпадает под нормы морали и закон?

Личный бренд — это не только про профессиональные навыки и качества. Личный бренд — это про взаимодействие с социумом. И именно поэтому создать его, возможно, легко, и попытаться может каждый, но это не значит, что это будет профессионально созданный бренд. Это как настройка рояля: тонкая работа, в которой важны полутона, акценты — только в этом случае можно рассчитывать на желаемый результат.

— Возможно ли самостоятельно выстроить мощный личный бренд, или это миф?

— Для начала давайте уточним, что такое «мощный»: количество людей, знающих про персону, подписчики вашего аккаунта в соцсетях или продажи вашего продукта — в чем измеряется мощь? Для каждого бренда ответ свой, и он будет верный.

Те же соцсети создают иллюзию, что личный бренд «вырастить» легко. Да, это так, но не совсем. Действительно, вокруг нас большое количество примеров: ребята круто «качают» свои личные бренды и зарабатывают на них огромное деньги. Смотря на них, лишний раз убеждаешься, что самое главное — нащупать и понять свою аудиторию, а дальше экспериментировать с контентом. Яркий пример — Амиран Сардаров (видеоблогер, канал на Youtube «Дневник Хача»). Запустив свой видеоканал, он в одно мгновение изменил свою жизнь. Он стал примером того, что все реально, нужно действовать.

Откройте список молодых миллионеров Forbes — хоть российский, хоть мировой: там найдется много таких примеров. И многие получили свою популярность благодаря соцсетям.

— Как выбрать эффективного «строителя» личного бренда?

— Совет простой: посмотрите на то, чего «строитель бренда» добился сам, оцените его известность, его бренд с точки зрения раскрученности, медийности. Какова философия его бренда? Не противоречит ли она вашей? Если нет, тогда вам по пути.

— Может ли бренд «выстрелить» в короткий период времени, скажем, как Настя Ивлеева, или для его укрепления нужно пройти долгую дорогу?

— Настя — очень крутой пример для всех. Но я не могу сказать, что она «выстрелила» в одно мгновение. У нее большой и интересный путь, как сказано в Википедии, она завела свою страницу в Instagram в 2013 году. Не забывайте, что она всегда «в тусовке», в мире с селебрити, а это значительно ускоряет раскрутку бренда и отлично помогает вырастить популярность.

Конечно, мы замечаем людей, когда они уже популярны, но не видим их путь к известности. Поверьте мне, практически каждый успешный человек шел к успеху десятки лет. У каждого было множество попыток, в том числе и провальных.

— Какие примеры из истории создания и падения личных брендов вы обычно приводите как образец, как надо и как не надо поступать со своим брендом?

— Среди успешных — Майкл Джордан, Стив Джобс, Илон Маск, Конар Макгрегор — самые яркие и понятные примеры успешных личных брендов. Из неудачных самый понятный и яркий — Маколей Калкин (сыграл главного героя в фильме «Один дома»). Мы каждый Новый год видим его по ТВ (в образе десятилетнего мальчика), но мы совершенно ничего не знаем о его успехах во взрослой актерской карьере — вот кто точно неумело распорядился личным брендом.

— Можно ли построить личный бренд в сложном и серьезном бизнесе с помощью соцсетей?

— Ваш вопрос — косвенное доказательство того, что в обществе существует предубеждение: нельзя продвинуть «серьезный» бизнес с помощью личного бренда, и уж тем более не через соцсети. Но, к счастью, этот тренд можно назвать нисходящим: бизнес начинает понимать, что пора выходить из тени и начинать рассказывать о себе, пора завоевывать доверие потенциальных клиентов и потребителей.

Социальные сети –— мощный и доступный инструмент. Возьмем за пример президента США Дональда Трампа, который в два раза сократил бюджет на предвыборную кампанию по сравнению с кампанией другого кандидата — Хиллари Клинтон. А все потому, что большую часть бюджета он направил на социальные сети, где таргетировал посты на нужную ему аудиторию.

— Личный бренд нужен для монетизации бизнеса? Или есть другие цели для его формирования?

— Личный бренд создается, в первую очередь, для того, чтобы раскрыть потенциал личности, чтобы указывать путь и вести за собой других людей. Личный бренд — это отличная возможность оцифровать себя, свой путь, свои результаты и посмотреть на себя со стороны. Личный бренд — про капитализацию личности, а не бизнеса, про то, сколько стоите вы, ваши ценности, ваши знания, навыки, профессиональные качества.

 

— Кому адресована ваша книга «Личный бренд. Как создать мощнейший бренд, развить его и заработать миллион», которую вы недавно выпустили в издательстве «АСТ»?

 

— Я уверен, что книга будет интересна как начинающим предпринимателям, так и тем, кто добился внушительных результатов. Для начинающих предпринимателей в ней много подсказок и инструментов для роста и масштабирования своего персонального бренда. Для опытных книга — возможность посмотреть на свой личный бренд с разных сторон, еще один способ найти новые площадки и каналы для продвижения и взаимодействия с аудиторией.