© Сайт OBI
Российское подразделение сети товаров для дома OBI, сменившее за последние годы нескольких владельцев, окончательно определилось с новым именем. Как выяснил "КоммерсантЪ", компания планирует ребрендинг и будет развиваться под названием «Дом Ленты».
Косвенным подтверждением этих планов стала регистрация ООО «ОБИ ФЦ» (головная структура ритейлера в России) доменных имен «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ» в начале сентября. Два источника "Ъ", подтвердили, что компания намерена позиционироваться как суббренд «Ленты». Официальные комментарии как со стороны OBI, так и со стороны «Ленты» получить не удалось.
Решение отказаться от разработки абсолютно нового бренда в пользу привязки к мощному имени «Лента» эксперты называют стратегически верным. "Лента" является одним из сильнейших брендов России. Использование ее активов позволяет значительно сэкономить на раскрутке и быстрее донести сообщение до потребителя.
По оценкам экспертов, ребрендинг может обойтись новым владельцам примерно в 200 млн рублей. Эти средства пойдут на замену вывесок, обновление оформления торговых залов и другую сопутствующую инфраструктуру.
Однако это значительно дешевле, чем вывод на рынок совершенно нового бренда.
Ключевым вопросом остается будущее визуального стиля сети. Узнаваемый ярко-оранжевый цвет OBI, вероятно, уйдет в прошлое. В то же время компания может попытаться сохранить некоторые элементы, демонстрирующие преемственность для лояльных клиентов.
Ребрендинг происходит в непростой для подобных торговых сетей период. Темпы роста секта замедляются: по данным на этот год, продажи могут увеличиться на 6–8% против 12% годом ранее. Это связано со снижением продаж жилья и сокращением объема сделок с коммерческой недвижимостью, что заставляет и потребителей, и бизнес экономить на ремонте.
Центробанк РФ подает иск в Арбитражный суд города Москвы в связи с незаконными действиями депозитария Euroclear, причиняющими убытки Банку России.
Рост доходов россиян является важнейшим приоритетом для властей. Увеличение зарплат стимулирует внутренний спрос, развитие производств и сферу услуг. Об этом заявил президент РФ Владимир Путин.
Страховые пенсии по старости будут проиндексированы с 1 января 2026 года на уровень выше инфляции. Об этом заявил президент РФ Владимир Путин.
