© сгенерировано ИИ
В 2024 году в России были приняты ряд законов в медиапространстве. В частности, речь идет о маркировке рекламы, регистрации блогеров, запрете на размещение рекламы у нежелательных и экстремистских организаций, рекламе иноагентов, отчислении доходов для распространителей интернет-рекламы и прочее. За нарушение одних законов грозит штраф, других - блокировка. Самые важные нововведения, принятые в этом году для медиа - в материале БИЗНЕС ЖУРНАЛА.
О рекламе
В 2024 году требуется маркировать любую рекламу, за исключением следующих случаев, предусмотренных законом «О рекламе»:
- push-уведомления о собственных продуктах;
- email-рассылки о собственных продуктах;
- реклама в радио- и телепередачах, которые транслируются в интернете в неизменном виде.
Кроме того, можно не маркировать описание продукта и деятельности бренда, если в этом описании нет призыва к покупке.
Отсутствие маркировки или ее некорректное выполнение может привести к штрафам до 500 тысяч рублей за каждое немаркированное или неправильно маркированное объявление.
Кроме того , принятым в декабре Федеральным законом «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» устанавливается требование, чтобы в рекламе кредитов и займов были указаны два предупреждения: “Оценивайте свои финансовые возможности и риски” и, если есть условие, влияющее на полную стоимость кредита, также “Изучите все условия кредита”, с ссылкой на раздел сайта кредитора, где можно узнать подробности о полной стоимости кредита. Если невозможно дать ссылку на сайт, реклама должна включать все условия, влияющие на стоимость кредита.
Также владельцы сервисов размещения объявлений и агрегаторов информации о товарах, являющиеся рекламораспространителями, обязаны заключать договоры на распространение социальной рекламы. Это обязательство распространяется на объём рекламы в пределах пяти процентов от их годового объёма рекламы в интернете или на пять процентов от суммарного количества пользователей, находящихся на территории Российской Федерации, которые осуществляют доступ к сервису или агрегатору в сутки в течение года.
Регистрация блогеров
С 1 ноября Роскомнадзор начал вести список блогов и каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Владельцы таких ресурсов должны предоставить свои данные и не распространять запрещенную информацию. Владельцев мессенджеров обяжут не допускать анонимные сообщения и звонки без согласия пользователя, что направлено на борьбу с мошенниками.
Регистрация доступна для физических и юридических лиц, ИП, а также для иностранных граждан с подтвержденной учетной записью. После достижения 10 тысяч подписчиков блогеру даётся 10 дней для передачи данных в Роскомнадзор. Если аудитория уже превышает 10 тысяч подписчиков, есть время до 1 января 2025 года.
При этом, как пояснил зампред Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин, блогерам, ведущим страницы в соцсетях, которые не входят в реестр Роскомнадзора, не надо проходить идентификацию. В реестр входят Twitch, LiveJournal, Дзен, Yappy, YouTube, Telegram, Likee, Pinterest, RuTube, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Пикабу.
По состоянию на конец декабря с ноября блогеры подали в Роскомнадзор более 135 тысяч заявлений о включении их страниц в реестр. Ведомство уже зарегистрировало 49 тысяч страниц, 30 тысяч заявлений отклонило.
Отчисление доходов за рекламу в интернете
Под конец уходящего года Владимир Путин подписал закон, который обязывает компании, занимающиеся распространением онлайн-рекламы для российских пользователей, перечислять 3% от своего квартального дохода в федеральный бюджет. Эти деньги будут использоваться для государственной поддержки правообладателей программного обеспечения и баз данных, а также для развития информационных ресурсов, перечень которых будет утвержден правительством России.
Закон также предусматривает, что социальная реклама должна составлять не менее 5% от общего объема интернет-рекламы за год. Для ее распространения необходимо заключать возмездные или безвозмездные договоры.
Новые правила начнут действовать с 1 марта 2025 года.
Реклама, иноагенты и запрещенные организации
На сайте Минюста РФ есть перечень организаций, деятельность которых на территории России признана нежелательной. Цитировать материалы этих организаций запрещено. При упоминании таких организаций в своем контенте СМИ и блогеры должны делать пометку о статусе. Простые пользователи сети, не являющиеся СМИ или блогерами, могут упоминать нежелательные организации без пометок.
На сайте Росфинмониторинга есть перечень террористов и экстремистов. Делать репосты их материалов запрещено. Если эти лица и объединения упоминаются в контенте, пометка о статусе обязательна как для блогеров и СМИ, так и для простых пользователей.
Иноагенты – это лица и организации, которые получают иностранную поддержку или находятся под иностранным влиянием. Полный перечень иноагентов можно посмотреть на сайте Минюста РФ. СМИ и все пользователи сети могут цитировать материалы иноагентов, но при этом они обязаны в свободной форме указать статус первоисточника.
При этом рекламировать иноагентов запрещено, как и размещать рекламу на их площадках. Сопутствующий закон вступил в силу в марте 2024 года.
За первое размещение рекламы иноагента на своих ресурсах полагается предупреждение. За последующие – штраф размером до 300 тысяч рублей, в соответствии с частью 42 статьи 19.5 КоАП РФ. Размещение блогером своей рекламы на площадке иноагента может привести к ответственности по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ – штраф от 2 до 500 тысяч рублей.
Размещение рекламы на запрещенных платформах
В июне 2024 года в Госдуму был внесен законопроект, в соответствии с которым запрещено размещать рекламу у нежелательных и экстремистских организаций. Документ еще не стал законом, однако, блогеры уже предпочитают размещать рекламу на разрешенных площадках. Сейчас на сайте РКН числится 15 официально зарегистрированных соцсетей: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, LiveJournal, Пикабу, Дзен, RuTube, YouTube, Likee, Twitter, TikTok, Pinterest, Twitch, Discord и Yappy.
