Вlack Friday: о вреде для потребителей и пользе для рынка
Вlack Friday: о вреде для потребителей и пользе для рынка

Который год Черная пятница шокирует статистические агентства своими бьющими рекорды метриками. Следуя за общемировым трендом магазины снижают цены до рекордно низких уровней, создавая колоссальные потоки спроса от жаждущих покупателей. Покупатели же массово ломятся как в магазины, так и на маркетплейсы в целях получения всё большей и большей выгоды.

Почему на самом деле проваливаются сделки?
Почему на самом деле проваливаются сделки?

«Мы решили выбрать другого поставщика для реализации нашего проекта» — это одна из самых нежелательных фраз для менеджера и предпринимателя. Безусловно, на конечный успех переговоров влияет многое, в том числе правильно выбранный формат коммуникации. Станем ли мы с заказчиком надежными деловыми партнерами, а наши отношения долгосрочными, не только полезными, но и приятными? Что определяет успех делового партнёрства? Эксперт ФБЖ готов ответить на него, используя весь арсенал аргументации, в том числе научной.

Не бойтесь кризисов. Вы — сильнее
Не бойтесь кризисов. Вы — сильнее

В потоке повседневности самое сложное — абстрагироваться от сегодняшнего состояния, в том числе своего внутреннего, от обстоятельств, которые давят, от обязательств, которые требуют скоротечных решений. Когда пружина сжата, давление в ней бывает настолько высоко, что разжимать ее опасно, но именно это предлагает спикер платформы Synergy.Online* Леонид Парфенов, особенно в тот момент, когда кризис вас подавляет.

Креативные команды со всего мира поборются за звание лучших
Креативные команды со всего мира поборются за звание лучших

Совсем скоро состоится Best for Life Design Forum & Award – ежегодное мероприятие для профессионалов индустрии дизайна, архитектуры и визуальных коммуникаций. Принять участие в нем и побороться за награду может представитель любой страны мира, для этого надо лишь успеть подать заявку до 15 октября.

Какая соцсеть будет лидером для продвижения бизнеса через 5 лет?
Какая соцсеть будет лидером для продвижения бизнеса через 5 лет?

Социальные сети остаются основным каналом продаж для малого и среднего бизнеса. Чтобы быть в топе, оставаться на волне пользовательского интереса, приносить прибыль бизнесу, который выбирает ее для продвижения, социальная сеть должна соответствовать ряду критериев. Так каковы же они — черты лидера соцмедиа?

Digital Branding 2020: Какие навыки нужны для успеха на рынке сегодня?
Digital Branding 2020: Какие навыки нужны для успеха на рынке сегодня?

Сегодня любой маркетолог должен быть digital-маркетологом. Знания в digital-маркетинге – это обязательный критерий при приеме на работу в любой крупной компании. Без знания digital-маркетинга, умения применять современные инструменты сегодня невозможно проводить эффективные кампании, говорить со своими клиентами и побеждать на рынке.

Реально подходит, реально подходим: СМП Банк вышел на новый уровень коммуникации с клиентом
Реально подходит, реально подходим: СМП Банк вышел на новый уровень коммуникации с клиентом

Банковский сектор давно перестал быть консервативным. Пандемия сделала его еще более мобильным — не только с точки зрения внедрения онлайн-сервисов, но и по части переосмысления подходов к формированию продуктов. Мобильность в широком смысле этого слова — слагаемое успеха для прогрессивного банка. СМП Банк ориентирован на комплексную работу с бизнесом, запросы которого куда шире и сложнее, чем у физических лиц.

Алина Акилова: За большими деньгами не гонюсь
Алина Акилова: За большими деньгами не гонюсь

Наша сегодняшняя героиня – миллионер сразу в нескольких смыслах этого слова. Во-первых, она давно заработала свой первый миллион, а, во-вторых, ее аккаунт в Инстаграме насчитывает более миллиона подписчиков. О секретах, границе приватности, о том, что остается за кадром, мы спросили Алину Акилову в эксклюзивном интервью для ФБЖ.

Блогерская матрица
Блогерская матрица

Привлечение блогеров для раскрутки брендов, товаров и услуг уже давно стало популярным способом завоевания аудитории. Правда, сам процесс поиска и отбора, да и взаимодействия, трудоемкий. С какими трудностями придется столкнуться бренду-организатору рекламной кампании, о чем стоить договориться сразу же, на берегу? Эксперты ФБЖ из рекламного агентства «Мазов и Ко» отвечают: работа в «блогерской матрице» не так проста, какой может показаться на первый взгляд.

Устойчивость бизнеса. Какова волшебная формула выживания компании в кризис?
Устойчивость бизнеса. Какова волшебная формула выживания компании в кризис?

Кризис, вызванный коронавирусом, внезапно обрушился на весь мир, посеял панику среди представителей бизнеса. Разрушительная сила кризиса, вероятнее всего, ещё долгое время будет оказывать влияние на многие отрасли и практически все компании.

Как улучшить рекламные креативы в Facebook.  Советы от команды сервиса
Как улучшить рекламные креативы в Facebook. Советы от команды сервиса

Видеореклама — один из самых эффективных способов донести свое рекламное сообщение до аудитории и главный тренд последних пары лет. По данным исследования компании VidMob, видеообъявления обеспечивают на 48% продаж больше, чем статические.

Не последние аккорды: как концертный бизнес выживает в пандемию
Не последние аккорды: как концертный бизнес выживает в пандемию

Концертная индустрия столкнулась с серьезными проблемами с начала пандемии. Еще в марте прошлого года Forbes прогнозировал музыкальной индустрии $5 млрд убытков и откат на два-три года назад по доходам. Как же выживают артисты и все, кто занят в музыкальной индустрии? Бизнес Журнал поговорил об этом с известным музыкантом Родионом Газмановым и его PR-директором Алисой Мамонтовой.

Блогинг как явление
Блогинг как явление

Блогинг — это возможность выражать мнение, возможность высказывать то, что думаешь. Блогинг — то пространство, где можно самовыражаться. Это неформальная культура, как движения панков и эмо. Это возможность выразить мнение посредством текста, видео, рассказа о своем стиле жизни.

«Чемодан супергероя» — что сегодня в нем носит пиарщик?
«Чемодан супергероя» — что сегодня в нем носит пиарщик?

Время, технологии и скорость передачи информации стремительно меняются. Суть работы пиар-специалиста трансформировалась не менее существенно. Теперь пиарщик — это не только человек, который обзванивает журналистов с просьбой разместить пресс-релиз. Это единица, которая помимо управления имиджем и репутацией компании участвует в бизнес-процессах и определяет вектор развития проекта.

Российские вина на Международном конкурсе Mundus Vini 2021 завоевали 8 медалей
Российские вина на Международном конкурсе Mundus Vini 2021 завоевали 8 медалей

Подведены итоги 28-го Международного винного конкурса Mundus Vini 2021 в Нойштадте. Тихие и игристые вина Русского винного дома «Абрау-Дюрсо» завоевали 8 медалей. Конкурс Mundus Vini был организован немецким издательством Meininger 20 лет назад и является одним из самых значимых событий в мире виноделия.

Вымогательство и шантаж со стороны Opinion Leaders и блогеров
Вымогательство и шантаж со стороны Opinion Leaders и блогеров

Бренды зависят от социальных сетей все больше: от того бэкграунда, который в них формируют пользователи, от мнения популярных блогеров. Многие освоили такую схему действий: если бренд будет «плохо себя вести», допустит ошибку, сделает то, что не понравится пользователю, против него есть мощное и очень действенное оружие — хейт. Захейтить можно практически любого. Не всякая компания научилась грамотно и эффективно работать с подобными проявлениями.

Гавриил Гордеев: Эпоха искренности
Гавриил Гордеев: Эпоха искренности

Прямо сейчас, с этой страницы, стартуем с новым проектом. Мы с вами живем в те дни, когда учат многие, если не все. Беда с качеством знаний, которые нам пытаются продать. «Федеральный Бизнес-журнал» всегда в поиске спикеров, которым можно доверять. Передать вам практические знания напрямую от профессионалов бизнеса поможет NEXT MBA — платформа бизнес-образования нового типа.

Топовые PR-инструменты продвижения b2b-брендов
Топовые PR-инструменты продвижения b2b-брендов

Пандемия изменила коммуникативные модели между частными лицами, а также в секторе b2b. Маркетологам и пиарщикам приходится «обнулять» расписанные и давно отработанные стратегии и создавать новые. Какие инструменты продвижения будут работать в 2021 году для b2b-компаний?

ЭМПАТИЯ, БЕЗОПАСНОСТЬ И ХОРОШИЕ НОВОСТИ
ЭМПАТИЯ, БЕЗОПАСНОСТЬ И ХОРОШИЕ НОВОСТИ

Конец года — время верстки маркетинговых бюджетов. В ситуации повышенной неопределенности прогнозировать на год вперед — роскошь, которая сегодня не доступна даже крупным компаниям, или особенно им. Одни в силу неповоротливости и сложной оргструктуры, другие — в силу неумения быстро придумывать, тестировать и запускать новые продукты и услуги теряют клиентов именно сейчас. Потребитель, как и бренды, мечется в поисках тихих гаваней, не хочет переплачивать и стремится оказаться в безопасности. 

МИФЫ О РОССИЙСКОМ ВИНОДЕЛИИ НАДО РАЗРУШАТЬ
МИФЫ О РОССИЙСКОМ ВИНОДЕЛИИ НАДО РАЗРУШАТЬ

Современное российское виноделие пробивает себе дорогу в будущее, и в особенности к сердцу потребителя, уже давно, путь этот действительно тернист. Но, как известно, дорогу осилит идущий. Вот российские виноделы и идут. Похоже, часть пути пройдена не зря. Один из крупнейших игроков на виноторговом рынке России, компания Simple, сформировала портфель российских винных брендов, которые готова продавать и продвигать, а она, как известно, это умеет делать. Один из последних выпусков профильного журнала о вине и виноделии так и называется «Большое русское вино».

ВИРУС ПОСИЛЬНЕЕ COVID
ВИРУС ПОСИЛЬНЕЕ COVID

Как только этот продукт не называют, чтобы найти новую нишу, завоевать сердца и внимание придирчивых ЗОЖников. Ремесленный, крафтовый… Наш собеседник формирует еще один тренд — bean-to-bar. В его нише, как и на всем рынке здоровой еды, критерий высшего качества — максимально короткий состав продукта, то есть натуральный. Сегодня все больше потребителей могут отличить шоколад из промышленного боба от того, что сделан из высококачественного какао, и все чаще делают выбор в пользу более дорогой плитки.

FMCG: КУДА БЕЖАТЬ?
FMCG: КУДА БЕЖАТЬ?

III Всероссийский форум по торговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса собрал участников ритейл-рынка в нужный момент: пик пандемического спроса прошел, а ощущение, что нужно что-то менять, осталось. Одни верят в новый мир и другую реальность, другие — в консерватизм потребителя и в то, что старые привычки сильны; третьи хватаются за все в попытках добавить бизнесу омниканальность, а кто-то, наконец, получил шанс ворваться в потребительскую корзину, но не знает, как это сделать так, чтобы надолго.

ФРАНШИЗЫ В КРИЗИС: ЧТО ПОКУПАТЬ?   
ФРАНШИЗЫ В КРИЗИС: ЧТО ПОКУПАТЬ?  

Покупка бизнеса по франшизе всегда вызывала больше доверия, нежели стартап. И хотя минимизировать все риски не удается, все же перед глазами есть успешный опыт, а также лучшие практики и помощь головного офиса. Но что делать, если на дворе кризис? Стоит ли думать о покупке франшизы? Может быть, именно сейчас наступает ваш звездный час: рынок очистится, придут новые игроки, среди них можете оказаться и вы.