Рекламный российский рынок теряет иностранных участников: в лидеры выбиваются российские компании

Рекламный рынок России в 2021 году составил 578 миллиардов рублей, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. Так, по итогам прошлого года Сбербанк остался крупнейшим российским рекламодателем. На втором месте оказался «Яндекс», поднявшись за год сразу на 8 позиций, на третье место опустился МТС. Отраслевое издание AdIndex подготовило для “Ъ” ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей по итогам 2021 года.

Однако, отмечается, что в будущем году рейтинг сильно поменяется из-за ухода иностранных участников: 11 компаний из топ-30 уже заявили о приостановке рекламных инвестиций. Среди них — PepsiCo, Nestle, Mars Russia, McDonald’s, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare.

Из рейтинга за 2021 год следует, что годовой бюджет Сбербанка на рекламу составил 14,58 млрд руб., большая часть (7,9 млрд руб.) пришлась на телерекламу, еще 5,4 млрд руб.— на интернет. 

Существенно нарастил позиции «Яндекс», чей рекламный бюджет в 2021 году составил 8,5 млрд руб., из них 4,3 млрд руб.— на телерекламу, 3,6 млрд руб. — на интернет.

Рекламные расходы МТС за год составили 7,2 млрд руб., из них 3,5 млрд пришлось на ТВ и 3,4 млрд — на интернет.

Четвертое место в рейтинге занял Ozon, пятым по объему бюджетов стало «М.Видео» (в 2020 году компания была на 19-м месте).

Среди компаний, которые поднялись в рейтинге,— Wildberries (с 38-го на 16-е место), «Отисифарм» (с 13-го на 8-е), ВТБ (с 24-го на 11-е), Alibaba Group (с 83-го на 12-е).