Сам себе блогер

Если задать поисковой системе запрос «сам себе блогер», найдется несколько десятков школ, курсов и других форматов обучения. Блогинг — современная профессия, которой учат даже в тех учебных заведениях, которые нацелены на бизнес-образование. Неудивительно, потому что популярный блогер зарабатывает, как и частный предприниматель, своим трудом и талантом, а доход одного блогера может быть существенно больше, чем у многих частных предприятий, в штате которых десятки людей. Блогинг — отдельный вид бизнеса, в котором не только публичные люди и звезды. С чего обычно начинается этот путь?

Одним из первых, кто запустил авторский курс по блогингу, был Евгений Вольтов, продюсер Instagram-звёзд, который работает с популярными, раскрученными и успешными блогерами-миллионниками: Алексеем Жидковским, Настей Ивлеевой, Юлией Коваль, Алёной Водонаевой и др. Кроме авторского курса, Вольтов ведет и другие. Один из них — на факультете блогинга в Университете «Синергия». В одном интервью мы собрали для вас мнения сразу трех авторов и ведущих этого курса. У них мы спросили о том, кто обречен на успех в социальных сетях, и чему учат курсы блогинга. Вдруг вам тоже приходило в голову сменить профессию на более современную. На вопросы ФБЖ отвечают:

Ярослав Ефремов, руководитель факультета интернет-маркетинга Университета «Синергия»;

Вэл Хиджази, продюсер, основатель международного продюсерского центра, эксперт по созданию и продвижению личных брендов, а также по адаптированию брендов под международный формат;

Евгений Вольтов, продюсер Instagram-звёзд, работает с Алексеем Жидковским, Настей Ивлеевой, Юлией Коваль, Алёной Водонаевой и др., основатель курса «Сам себе блогер».

— Что такое блогинг как явление?

Евгений Вольтов: Я уверен, что блогинг — это метанавык, не сфера работы и, к сожалению, пока ещё не индустрия, не площадка, а именно метанавык, который позволяет работать в блогосфере.

Вэл Хиджази: Это очень хороший вопрос, поскольку в России я часто сталкиваюсь с тем, что люди просто не понимают, что такое блогинг. В их представлении блогинг — это профессия, которая подразумевает «трансляцию сфер», создание контента и постоянное повествование (о жизни, развлечениях и т. д.). Это не совсем правильно. Блогинг — это философия жизни в среде Интернет, и под блогером должен, прежде всего, подразумеваться многогранный и разносторонний человек, который создаёт настроение. Это артист интернет-среды.

— Почему именно сейчас блогинг переживает такой расцвет?

Вэл Хиджази: Всё дело в том, что мы живём в эпоху прогресса. Появилась возможность создавать огромное количество социальных сетей — агрегаторов, где есть большая аудитория. Туда устремились рекламодатели и крупные компании, что дало возможность заработка. В этом нет ничего удивительного, ведь это простейший маркетинг и законы бизнеса. Популяризация блогинга происходит потому, что он дает возможность зарабатывать, проявляя свои творческие навыки, экспертность, блогинг заменил людям привычное понимание работы. Абсолютно каждый человек мечтает работать на себя и заниматься любимым делом, и блогинг — это на 100% та самая история.

Ярослав Ефремов: Давайте вспомним историю возникновения СМИ, а блогер — это часть СМИ. Например, Instagram, Telegram, «ВКонтакте», TikTok — это журнал, газета, телевизор, радио — только нового формата, а блогер в своем СМИ — автор, редактор ведущий в одном лице. Вчера ты слушал только ту радиоволну, которая тебе интересна, а сегодня ты заходишь в Instagram и читаешь только тех, кто тебе интересен. Соцсети становятся теми же СМИ, только в более доступном и удобном формате.

— На сайте Школы есть такая «замануха»: «вам расскажут, как действительно работают социальные сети». А как они работают?

Вэл Хиджази: Поскольку блогинг стал очень популярным, появилось большое количество специалистов, у которых на всё есть своё мнение. К нам приходит огромное количество ребят, вообще не понимающих, а как же это всё работает. Мы рассказываем, как в действительности всё функционирует, опираемся на собранную за много лет статистику, которую получаем от наших экспертов-профессионалов, которые круглосуточно изучают все тенденции, алгоритмы и т. д. Курс «Сам себе блогер» опирается не на предположения и доводы, а на проверенные годами данные.

Ярослав Ефремов: Приведу простой пример. Несколько дней назад мы завели TikTok-аккаунт факультета интернет-маркетинга internet.facultet. И один из роликов уже набрал 359 тысяч просмотров. Всё благодаря алгоритмам, о которых Вэл рассказывал на курсе о TikTok в «Сам себе блогер».

— Можно ли назвать накрутку подписчиков, лайков и просмотров скрытыми правилами игры соцсетей?

Вэл Хиджази: Скрытые правила игры — это честные методы, о которых просто мало кто знает, это фишки, которые у тебя есть, и ты не хочешь ими делиться. А вот условная накрутка подписчиков — это банальное читерство, которое очень жёстко наказывается в любых социальных сетях. За это всегда наказывают. Например, в Instagram за накрутки ты получаешь сначала теневой бан, потом тебя забанят уже навсегда, в TikTok за это сразу грозит перманентный бан (аккаунт блокируют навсегда) — система вычисляет это на раз-два.

— Почему одни соцсети набирают обороты, а другие быстро схлопываются?

Вэл Хиджази: Проведем аналогию: давайте представим, что у нас есть аудитория, например, страна; есть журнал про яхты, самолёты, luxury-жизнь — социальная сеть. Мы доставляем наш журнал в бедный район Африки. Как вы думаете, будет он там популярен? Примерно то же самое происходит с социальными сетями: у каждой — своя аудитория. Например, Clubhouse до сих пор дико популярен в Америке, а в России он очень бодро начал и так же быстро закончил. Русские — немного про другое: про душу, про порыв, поэтому в нашей стране приживаются такие соцсети, как TikTok и Instagram, где человека можно прочувствовать. Главным условием «приживаемости» является тот отклик, который вызывает соцсеть в сознании и душе человека.

— Сколько времени просуществуют социальные сети?

Вэл Хиджази: Я абсолютно уверен, что очень-очень долго. Вопрос в том, когда наступит следующий этап, потому что сейчас набирает обороты виртуальная реальность. Я глубоко убеждён в том, что вскоре соцсети эволюционируют и перейдут в виртуальный формат.

— В России после Clubhouse все переключились на TikTok. Сейчас там далеко не только дети, а кто ещё?

Вэл Хиджази: Всё гениальное просто: любая соцсеть, которая становится популярной и собирает большую аудиторию, начинает привлекать рекламодателей и инвесторов. Это закон жизни. TikTok как площадка, аккумулирующая огромные денежные потоки, привлекает пользователей всех возрастов. TikTok как бизнес-структура прекрасно понимает необходимость повышения возрастного ценза аудитории и уровня экспертности для привлечения ещё больших инвестиций. В прошлом году американские компании вложили в рекламу в TikTok несколько миллиардов долларов.

Как мы знаем, все тренды идут из-за границы, так что уже через шесть–восемь месяцев такие же бюджеты на рекламу в TikTok польются и от российских рекламодателей. Поэтому мы настоятельно рекомендуем не упускать возможность, запрыгивать в предпоследний вагон и развивать блог в TikTok.

— Почему одни блогеры становятся популярными, а другие нет? Как быть с теми, кто отучился в Школе блогера, но популярным не стал? На ком лежит ответственность за несложившийся успех?

Ярослав Ефремов: Задача преподавательского состава — создать условия для продуктивного обучения. Со своей стороны мы сделали все: есть теория, которую студенты смотрят онлайн, а потом к трансляции подключается преподаватель и напрямую общается со студентами, вместе они разбирают конкретные примеры, а потом — домашнее задание. Фактически студента ведут за ручку. Если он не выполняет ДЗ в нужные сроки, халатно относится к учебе, то мы просто отчисляем его. Мы должны понимать, что наш ученик готов выходить в мир блогинга, что по окончании курса он будет набирать подписчиков, запустит свое шоу или станет продюсером.

Вэл Хиджази: Я твёрдо убеждён в том, что неталантливых людей не бывает, это вопрос компетентности преподавателя. Любой настоящий специалист «докопается» до правды и «вытащит» талант из человека. Безусловно, есть категория людей, которая найдёт оправдание своей лени, — им нужно на кого-то переложить свои неудачи. Здесь мы бессильны. Но если продюсер действительно продюсер, он всегда обнаружит талант в человеке и поможет ему добиться успеха. А вот если человек не готов работать — а без труда не бывает ничего — то он ничего не добьётся.

— Вы говорите в лицо студентам курса, что им не стать звёздами, если не видите «звёздного» потенциала?

Евгений Вольтов: Нет, конечно. Если хотя бы один педагог убивает вашу мечту, значит, свою мечту он сам уже похоронил, у него не сбылось. Смотря на вас, он может или испытывать чувство флешбэка, или раскрыть потенциал. Прекрасный пример — Настя Ивлеева. Преподаватели Школы телевидения «Останкино ТВ», где она училась, говорили ей: «Максимум для тебя — хит-парад на каком-нибудь музыкальном телеканале или прогноз погоды». А она сейчас делает то, что заставляет этих же преподавателей говорить: «Ой, мы всегда в неё верили». Если вам кто-то говорит, что у вас не получится, бегите: это просто не ваш педагог.

— Как быть с теми, кто готов ради популярности рисковать? В Школе об этом говорят? Вам важно донести до будущих блогеров, что есть границы разумного?

Евгений Вольтов: В блогосфере среди жанров есть тот, за счёт которого стали популярны многие блогеры, например, Михаил Литвин, — это пранки, они связаны с большим риском. Я не сторонник этого жанра, потому что для этого нужны экипировка, подготовка, смелость и, я бы даже сказал, наглость. Кстати, все истории с трюками должны быть обязательно подписаны: «Не пытайтесь повторить это дома». Если же говорить о риске идеологическом, то я бы не ставил никаких границ вообще. Запомните: чем меньше этих границ вы будете расставлять и чем больше будете думать, что всё возможно, тем быстрее к вам придёт всё, чего вы хотите.

— Что нужно, чтобы начать?

Евгений Вольтов: Идея, история, как в «Гарри Поттере и философском камне»: если ты просто хочешь найти камень, ты его найдёшь. Нужно честно ответить на вопрос, чего ты хочешь. Помимо идеи должна быть цель. Не стоит забывать, что популярность сама по себе не может быть целью. Если хочешь популярности, снимись в фильме для взрослых, но я бы такой популярности не хотел. Я всегда говорю студентам Школы: ваш личный бренд, ваша идея лежат у вас в кармане, просто часто вы её не замечаете. Например, вы мечтаете стать классным вайнером, потому что с детства смотрите Comedy Club и любите смеяться, но при этом стараетесь шутить, как люди из телевизора, и в упор не видите, что на самом-то деле вы готовите очень крутые, вкусные и красивые завтраки. Осталось только придумать формат и заходить на площадки. Посмотрите по сторонам и обратите внимание на то, что вы делаете каждый день.

— Цитата из интервью Евгения Вольтова: «Из детей нельзя делать взрослых блогеров». Расскажите, почему, и что вы имели в виду?

Евгений Вольтов: Есть множество примеров, когда ребёнок попадает во взрослую сферу, становится «проектом», просто потому что он молод, но сам при этом не хочет популярности. Всегда нужно спрашивать, интересно ли ребёнку этим заниматься, и почему. Однако всё больше появляется детей-блогеров. Они могут выглядеть обалденно, но потом, когда они вырастают, им хочется пожить своей жизнью, но они уже стали «заложниками системы».

— Вопрос Евгению Вольтову: бывает ли так, что ученики курса «Сам себе блогер» становятся интересны вам как продюсеру?

Евгений Вольтов: Конечно, бывает! Давайте будем честными. Инфокурс «Сам себе блогер» появился совершенно случайно в период пандемии. Самый ли это успешный мой коммерческий проект? Нет. Но для меня это возможность передавать знания, и это очень важно. Кроме того, это закрывает потребность той аудитории, которая хочет эти знания получить. Мой выпускник, безусловно, может стать моим «проектом», и такие кейсы уже есть: Настя Ивлеева, Алексей Жидковский, Юля Коваль, Камилла Дмитриева. Это все мои выпускники, так или иначе. И именно их истории успеха вдохновили меня создать этот курс. Моя задача — увидеть перспективные идеи и понять, как человеку помочь реализовать его потенциал.

— Школа может стать системным проектом «Синергии», или это проект-временщик, возникший на хайпе?

Ярослав Ефремов: Это, безусловно, долгосрочный проект. Мы изначально понимали, что будем делать «Сам себе блогер» ежемесячно, параллельно прорабатывали более объёмные форматы, которые ещё глубже погружают в блогосферу, а совсем скоро мы выпускаем «Сам себе блогер в TikTok».

Евгений Вольтов: «Сам себе блогер в TikTok» изначально будет эмпирическим курсом, на котором выстраивается эффективная программа. Слушатели дадут согласие на участие именно в этой истории. Важно, что это ещё не образовательный курс, поскольку он должен быть основан на уже работающем алгоритме.

— Что посоветуете b2b-бизнесу, который никак не может раскрутить аккаунт и сделать его популярным?

Евгений Вольтов: Бизнес формата b2b заходит в публичную сеть и не понимает, что основная сфера и канал коммуникации продаж с его клиентами — это, например, Telegram, закрытые чаты, то есть те каналы, которые позволяют общаться на профессиональные темы. Такому бизнесу порой вообще не нужны публичные площадки, а вот Clubhouse b2b вполне подходит. Для бизнеса важно создать комьюнити, где заказчик и партнёр будут друг другу интересны и полезны. И если в вашем корпоративном чате Clubhouse или Telegram сидят 53 человека, не надо расстраиваться, важно, кто они, гнаться за количеством подписчиков не нужно.

— В бизнес-среде, среди маркетологов растёт недовольство блогерами: «зазвездились», необязательны, не выполняют условия, гонорары растут, качество падает и т. д. Согласны с такими претензиями к сообществу блогеров?

Евгений Вольтов: Я могу понять рекламодателей. Действительно, цены на рекламу у блогеров в последнее время очень кусаются. Я с необязательными блогерами не работаю. Необязательность = некомпетентность. Что касается рекламы, я всегда сначала спрашиваю у заказчика, что именно ему нужно: имиджевая реклама или продажи? Потому что это совершенно разные интеграции. К вопросу выбора блогера надо подходить очень внимательно, учитывать все нюансы: возраст аудитории, уровень образования, дохода и т. д., иначе реклама не сработает. Хороший продюсер всегда заинтересован в том, чтобы с блогером захотели работать снова — для этого рекламная кампания должна состояться и стать успешной.

— Работа с бизнесом, рекламные контракты — единственный основной способ заработка блогера?

Евгений Вольтов: Блогер зарабатывает на монетизации своего контента — это прекрасно позволяет делать YouTube. Перед любым топовым видео там появляются 20-секундные ролики, которые ставит сам Google. Ещё один способ — это интеграция в телевизионные проекты, а также ведение мероприятий.