Для новых Harley Davidson не хватает ковбоев Marlboro

Прослушать новость

Американский производитель мотоциклов, компания Harley Davidson вчера сообщила о существенном снижении продаж и прибылей как в США, так и за рубежом. После публикации отчетности акции компании упали на шесть процентов.

"Коммерсантъ" пишет: во втором квартале нынешнего года выручка компании в пересчете на акцию сократилась на 4,5% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года — с $1,55 до $1,48. Произошло сокращение общей выручки — с $1,86 млрд до $1,77 млрд и чистой прибыли — с $280,4 млн до $258,9 миллиона.

Во втором квартале продажи мотоциклов во всем мире сократились на 6,7%, а в США — на 9,3 процента. Некоторые подробности: в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке также зафиксировано снижение продаж, хотя и не такое значительное, как в США. За второй квартал в этом регионе было продано 17 тыс. 230 мотоциклов, что на 1,6% меньше, чем годом ранее, а за первые полгода — 27 тыс. 397 шт., что меньше на 1,2 процента.

Из всех регионов мира рост продаж Harley Davidson во втором квартале отмечен только в Канаде — на 0,4%, а за полгода — в Латинской Америке (5,3%).



Интересно, что после публикации отчетности и сниженного прогноза по году акции Harley Davidson на торгах Нью-Йоркской фондовой биржи подешевели на 5,9 процента. Исследовательская и инвестиционная компания Zacks держит по акциям Harley Davidson рекомендацию "продавать". Эксперты считают, что котировки производителя культовых мотоциклов в последние три месяца заметно уступают общей динамике ее индекса американских автомотопроизводителей, а с начала года Harley Davidson подешевела уже на 16 процентов.

Глава компании Мэтт Леватич завил: "Учитывая изменения, происходящие в индустрии, важность сохранения баланса между спросом и предложением нашего премиального бренда, мы снижаем прогноз по прибыли и поставкам по итогам текущего года".

Для всего 2017 года компания снизила прогноз поставок своих мотоциклов на 6–8%, до 241–246 тыс. шт., пишет "Ъ". Наиболее заметным стало снижение прогноза по поставкам в третьем квартале — на 10–20 процентов. Исходя из этого, компания снизила на 1% прогноз по своей прибыльности в 2017 году.



"Это происходит в то время, когда поколение Y уже вошло в фазу активного потребления, а поколение беби-бумеров (рожденные в годы демографического взрыва после Второй мировой войны — с середины 1940-х до середины 1960-х годов) постепенно передают ключи от своих мотоциклов не такому многочисленному, как они, поколению Х (рожденные с середины 1960-х до конца 1970-х годов", - приводит "Ъ" слова аналитика компании Bernstein Дэвида Бекела.