На Navicon.DataTalks представили аналитическую платформу AYRA



На Navicon.DataTalks представили аналитическую платформу AYRA

26 сентября в Москве прошел форум Navicon. DataTalks. Эксперты из таких отраслей, как фармацевтика и consumergoods, обсудили, как продвигать компании в сетевом ретейле, digital-среде и повышать эффективность работы в условиях растущего промо-давления. Также команда Navicon представила новое решение –аналитическую платформу AYRA, которой можно доверить принятие решений, связанных с повышением ROI маркетинговых инвестиций и уровня продаж. 

Форум Navicon.DataTalks прошел в Москве в девятый раз и собрал более 400 участников. В этом году одной из главных тем для обсуждения стал переход от аналитики к действиям, когда машинный интеллект не просто анализирует данные, но и помогает руководителям бизнеса принимать решения.

В рамках форума компания Navicon представила свою новую разработку – триггерную аналитическую платформу AYRA, предназначенную для управления восприятием бренда. Решение собирает и обогащает данные, выбирает самые эффективные для бизнеса сценарии, формирует рекомендации по достижению плановых KPI, а затем на основе принятых решений может ставить задачи другим системам.

Платформа состоит из четырех модулей. AYRA.OmniYou предназначен для повышения ROI маркетинговых активностей. Он поможет объединить все каналы, используемые для продвижения, в единую систему, а также сегментировать аудиторию и сместить фокус в коммуникациях с offline-каналов на digital. Модуль AYRA.Promo позволяет спрогнозировать ROMI каждой промо-акции, сформировать цифрового двойника товаропроводящей сети, проанализировать эффективность промо-акции. AYRA.Sales поможет компании скорректировать план производства, оптимизировать состояние складаирассчитать бонусы для сотрудников отдела продаж, сетей и дистрибьюторов. Наконец, модуль AYRA.SFE автоматически планирует визиты торговых и медицинских производителей, создает динамические KPI с учетом результатов предыдущего визита, составляет алгоритмы категоризации территорий и отслеживает остатки на складе.

Новая разработка Navicon автоматизирует большинство процессов маркетинга и продаж и отвечает последним тенденциям в управлении компанией – это подтвердили четыре сессии, которые прошли в рамках Navicon. DataTalks.

Во время дискуссии «Продвижение брендов CPG» эксперты обсудили персонализацию работы полевого персонала в канале HoReCa и способы проанализировать влияние различных механик продвижения на выручку компании. Затем вопрос о продвижении брендов подхватили представители фармбизнеса. Они рассказали о своем опыте работы в сетевом ретейле и о том, как сейчас врачи меняют свое отношение к digital-каналам.

Во время следующей дискуссии – «Промо-давление на бренды в FMCGи CPG» – представители компаний «ЭФКО» и Faberlic обсудили, как сдерживать давление на производителя, которое постоянно растет. Наконец, последняя дискуссия снова была посвящена продвижению фармбрендов, но уже в digital-среде. Доклады экспертов из компаний Breffi, «Санофи», Bayerи Ipsos были посвящены омниканальному продвижению, кейсам об использовании ИИ в рекламе и разработке собственной веб-платформы для поддержки клиентов. 

Форум завершился секцией с индивидуальными выступлениями. Спикеры рассказали об экосистеме пользовательских данныхи культуре визуализации, а также о том, как разные типы данных и их правильная обработка могут сделать взаимодействие с клиентами намного эффективнее. 

Результаты дискуссий показали – чтобы справиться с растущим промо-давлением и выстроить правильное продвижение бренда, без новых технологий не обойтись. И первым шагом может стать TransformDataIntoAction – способность увидеть в машинном интеллекте не просто помощника при анализе данных, а полноценного участника управленческого цикла, способного принимать верные для бизнеса решения.