ПРЕОБРАЖАЯ СЕБЯ, ПРЕОБРАЖАЮ МИР

Прослушать новость

Социальному предпринимательству как явлению, по разным оценкам, 40–50 лет. Самые успешные модели поддержки и развития для него существуют в Европе, прежде всего, в Великобритании. Расскажем лишь о нескольких успешных импакт-проектах: в них отчетливо можно разглядеть разные возможности и идеи для создания социального бизнеса.

Социальное предпринимательство зачастую — это аутсорсинг государственных функций. Бизнес эффективнее с ними справляется — у него есть такая внутренняя задача. Вторая составляющая успеха в этом формате — личная заинтересованность автора проекта быть полезным, сделать больше, чем бизнес.

У истоков таких компаний часто стоят люди, которых к созданию социального бизнеса подтолкнули личные обстоятельства. Выжив в них, они не отчаиваются, а трансформируют непростой опыт в инструмент помощи таким же, как они.

Великобритания — в лидерах

Пожалуй, именно Объединенное Королевство одним из первых научилось видеть в социальном предпринимательстве мощный импульс для «лечения» самых сложных социальных болезней.

Там в социальном бизнесе занято около 5,6% населения, а это 1 млн человек (источник: отчет The Global Entrepreneurship Monitor, Federation of Small Businesses, IIX).

UNLLtd — акселератор проектов в области социального предпринимательства.

Поводом заняться импакт-инвестированием стало растущее социальное и экономическое неравенство в Великобритании.

Основной инструмент поддержки UNLLtd — Big Venture Challenge (BVC). В 2016 году благодаря победителям конкурса Big Venture Challenge социальную помощь и поддержку получили более 1,24 млн человек. На реализацию проектов-победителей UnLtd привлек более 13 млн фунтов стерлингов.



Из тюрьмы — в предприниматели

Один из примеров поддержанных UNLLtd проектов — платформа Offploy, Йоркшир, Великобритания.

Это социальное предприятие в 2016 году основал бывший заключенный Джейкоб Хилл. Сын двух отставных полицейских был приговорен к 28 месяцам лишения свободы за хранение и распространение наркотиков. После освобождения он долго не мог найти работу.

По разным оценкам, в Великобритании насчитывается 11 млн человек с уголовным прошлым. Большинство из них не имеют постоянной работы. Джейкоб Хилл решил, что криминальное прошлое не приговор на пожизненное несчастье, и создал платформу, которая позволяет бывшим заключенным трудоустроиться.

«Мы являемся социальным предприятием, созданным бывшими заключенными, мы готовы помочь таким же, как мы, тем, кто хочет работать и вести активную социальную жизнь», — заявляет команда Offploy. Платформа предлагает программу социальной адаптации освободившихся «9 шагов»: работа с мотивацией, выбор профессии, обучение, подбор компании для трудоустройства, переговоры с работодателем, трудоустройство и наставничество.

«Занятость на оплачиваемой работе повышает самооценку людей с криминальным прошлым и помогает им восстановить чувство собственного достоинства. Статус работающего по найму человека является важным символом его успешности, это главный путь возврата к обычной жизни», — рассказывает основатель проекта Джейкоб Хилл. Платформа также берет на себя еще одну важную социальную функцию — готовит работодателя к приему на работу человека с криминальным прошлым.

Джеймс Эшуэлл: «Если меня спросят, не стыдно ли мне делать деньги на больных людях, я легко объясню, почему важно действовать именно таким образом».

«Незабываемый»

Известный социальный предприниматель Джеймс Эшуэлл тоже пережил личную трагедию, прежде чем стал успешным социальным предпринимателем. Его история известна всей Великобритании, ведь он создал единственный в стране интернет-магазин для людей, больных деменцией.

Когда Джеймсу было 25, в один год он потерял отца и узнал, что его мать серьезно больна, ей поставили диагноз «деменция». Он был вынужден оставить карьеру успешного консультанта по финансам, чтобы ухаживать за мамой. 8 лет борьбы за нормальное существование многому научили Джеймса. Он узнал, в чем нуждаются больные деменцией и их родственники, и понял, что в Великобритании его семья далеко не единственная, кто столкнулся с такой проблемой. В Великобритании каждый год появляется на свет 750 тысяч детей, а 250 тысяч человек заболевают деменцией.

«Вот если бы существовали специальные перчатки, в которых можно готовить, не боясь пораниться. Или часы, время на которых человек с деменцией мог бы распознавать с легкостью, не путаясь в стрелках и цифрах. Или... «Сколько простых приспособлений могли бы облегчить их жизнь, но ведь ни в одном магазине таких не купишь, нет их в природе», — задумался Джеймс. Его мама Фэй умерла спустя восемь лет после того, как ей поставили страшный диагноз, а еще через несколько лет Джеймс открыл интернет-магазин «Unforgettable» для «забывчивых» англичан и их близких.

В его ассортименте — небьющаяся посуда специальной формы, видно, что ее продумывали очень заинтересованные, неравнодушные люди. Есть масса устройств, которые не позволят больному потеряться, скажем, обувь с GPS-трекерами в подошве или специальные «пейджеры-маячки», с помощью которых больной может обозначить свое местоположение. Есть здесь и одежда, которую легко надевать и снимать, и электронные животные, которые могут составить компанию, и простые в управлении мобильные телефоны, плееры и самые понятные в мире часы, чтобы было легко ориентироваться в днях недели, месяцах и времени.

10% от прибыли магазина перечисляется в Фонд социальных инвестиций, учрежденный Джеймсом. Он не только социальный предприниматель, но и инвестор. «Я хочу доказать, что импакт-инвестирование является прекрасным вложением средств. Это не просто нечто, немного более выгодное, чем благотворительность.

Оно может давать такую же отдачу, как и любой фонд прямых инвестиций или венчурный фонд, — говорит Эшуэлл. — Если меня спросят, не стыдно ли мне делать деньги на больных людях, я объясню, почему важно действовать именно таким образом.

Ведь то, что мы делаем деньги, способно привлечь все больше людей в социальное инвестирование, а значит, решить больше социальных проблем. И да, мы хотим работать и зарабатывать».

Ежемесячно сайт www.unforgettable.org посещает 50 тысяч человек, объем продаж составляет 500 тысяч фунтов. Через 3–5 лет Unforgettable намерена стать предприятием с оборотом до 10 млн фунтов.

Благодаря ресторану для бедных удалось трудоустроить сотни выходцев из фавел и общин с низким доходом.

Ресторан для бездомных

Ресторан для бездомных «Refettorio Gastromotiva» — воплощение нового, уникального формата, который называется «социальная гастрономия». Открылся он в крупнейшем городе Бразилии — Рио-де-Жанейро.

Идея пришла в голову двум известным в ресторанном бизнесе шеф-поварам — Дэвиду Герцу и Массимо Боттура. Перед Олимпиадой рестораны и кафе Олимпийской деревни закупили слишком много продуктов. Их хотели выбросить, тогда Герц и Боттура предложили забрать излишки и накормить ими бедных.

К команде Герца и Боттуры присоединились 45 шеф-поваров со всех уголков земного шара, и проект Refettorio Gastromotiva успешно стартовал.

Refettorio Gastromotiva — не только ресторан, но и гуманистический проект.

«Мы выступаем против расточительности, боремся с голодом и предоставляем людям возможность достойно питаться», — говорит Дэвид Герц. Сейчас продукты для ресторана жертвуют совершенно разные компании, которые разделяют философию Герца. Готовят здесь стажеры под руководством профессиональных шеф-поваров.

Благодаря ресторану для бедных удалось трудоустроить сотни выходцев из фавел и общин с низким доходом — это еще один социальный проект Герца под названием Cozinheiro Cidadão, или Citizen Cook, в нем он обучает людей из неблагополучных районов готовить и дает им работу.

Кстати, у друга Дэвида Герца, знаменитого Джейми Оливера, также есть проекты в сфере «социальной гастрономии» — это «Fifteen» и «La Cocina» в Сан-Франциско.

За пять лет Gastromotiva открыла кулинарные школы в сотрудничестве с университетами для малообеспеченной молодежи в Куритибе, Мексике, Сальвадоре и Южной Африке. Около 70–80% (около 4500 человек) из тех, кто обучался в проектах Gastromotiva, с тех пор нашли работу на полную ставку. В 2015 году итальянский шеф-повар Массимо Боттура, близкий друг Герца и обладатель звезды Мишлен, открыл ресторан Refettorio для бездомных в одном из бедных районов Рима. Вместе с женой Ларой Гилмор Боттура позже открыл ресторан «Food for Soul», где делают акцент на борьбу с пищевыми отходами. С тех пор организация открыла подобные столовые в Париже и Лондоне.

Бизнес-журнал | март | #3 2019