КИТАЙСКАЯ ГРАМОТА

Прослушать новость

Вэй Янь родился в Китае, вырос в Гонконге, много лет просидел на двух стульях, работая в крупнейших финансовых компаниях Азии и США. Обобщая свой опыт, он предлагает читателю обзор основных культурных особенностей делового управления и ставит акцент на ситиле бизнес-руководства Китая.

Джек Ма, основатель гиганта электронной коммерции Alibaba Group, несколько раз проваливал вступительные экзамены, прежде чем поступить в местный педагогический колледж и успешно закончить его по специальности «преподаватель английского языка».

Посетив в 1995 году США и увидев перспективы интернет-коммерции, он основал Alibaba.



Начинала компания как электронная торговая площадка B2B для налаживания связей между зарубежными покупателями и китайскими производителями. За считаные годы компания развилась, в полной мере использовав преимущества быстрого роста в Китае социального класса предпринимателей и благосостояния потребителей, массово освоивших интернет, и продолжила расширение бизнеса.

Платформы Alibaba ловко упростили традиционную модель дистрибуции, открыв каналы прямой связи между производителями и потребителями. Во многих отношениях интернет-площадки Alibaba напоминают традиционный китайский базар — людный и шумный, где заключаются сделки между продавцами и покупателями. На долю платформ группы приходится сегодня более 80% оборота в китайской электронной коммерции.

11 ноября 2015 года, в празднование китайского Дня холостяков, суточный товарооборот компании составил 14,3 млрд долларов США.

Изначально День холостяков придумала группа одиноких студентов китайских вузов, решивших отпраздновать свою холостую жизнь покупками подарков для себя любимых, поскольку девушек, которым можно было бы что-то подарить, у них не было. Эта концепция хотя и родилась в Китае, применима повсеместно. И празднование Дня холостяков походами по интернет-магазинам потенциально вполне может стать явлением общемировой культуры в наше время, когда люди и так круглосуточно что-то ищут в онлайновой торговле, а праздник придает поиску покупок карнавальную атмосферу и способствует возникновению чувства товарищества и всеобщей радости по поводу удачных покупок.

В 2015 году праздник изначально задумывался как глобальный. Старт ему был дан трехчасовым феерическим шоу в Пекинском олимпийском плавательном комплексе, известном как «Водяной куб», с участием таких всемирно известных артистов, как Кевин Спейси и Дэниел Крэйг, презентовавших специальные предложения Alibaba. От масштабности и размаха этого инновационного маркетингового хода, а главное — от скорости, с которой он прижился, воистину дух захватывает.

Alibaba безоговорочно добилась в Китае феноменального успеха. Колоссальные амбиции и вера в китайский народ характерны не только для Ма, но и для многих китайских лидеров. Благодаря настойчивости, обильно сдобренной агрессивной рекламой в голливудском стиле, Ма удалось преуспеть в деле превращения Alibaba в того гиганта, которым группа предстает перед нами сегодня.

Выйдя 19 сентября 2014 года с первичным публичным предложением (IPO) на Нью-Йоркскую фондовую биржу, Alibaba Group быстро привлекла почти 25 млрд долларов акционерных инвестиций, а первоначальная рыночная капитализация компании оценивалась на уровне более 225 млрд долларов.

Успех IPO Alibaba отражает две наметившиеся в последнее время тенденции: смещение центра тяжести в коммерции от США в сторону Китая, самой многолюдной страны с высочайшими в мире темпами роста экономики.

Способность интегрировать западные ноу-хау с китайской интуицией — главная составляющая того, что собой являет новая порода глобальных бизнес-руководителей.

В Alibaba придерживаются кредо: на первом месте клиенты, на втором — сотрудники и лишь на последнем — акционеры.

Есть в этом простом лозунге и отзвук социализма, и отражение традиционных китайских ценностей — справедливости и отеческой заботы.

Издательство «Олимп–Бизнес»

Бизнес-журнал | ноябрь | #11 2018