ПОЗНАВШИЕ BRANDING

Прослушать новость

Сегодня внимание всех захвачено взрывным ростом доступной информации о пользователях, развитием платформ и технологий ее использования: Big Data, искусственный интеллект, машинное обучение, цифровая трансформация, персонализация, CRM — эти слова звучат сегодня повсюду. Многие компании по всему миру начинают активно инвестировать в технологии и платформы работы с большими данными, расширяя возможности цифровой коммуникации и онлайн-продаж.

При этом реализованных проектов на основе больших данных пока немного, еще меньше тех, кто готов делиться своим передовым опытом и аналитикой.

Организаторы саммита пригласили к участию представителей компаний, успешно использующих большие данные для решения задач бренда, маркетинга и продаж.

В панельной сессии «Маркетинг и продажи в цифровую эру. Основные вызовы для брендов» выступили директор по маркетингу Domino’s Pizza Елена Иванова, вице-президент Weborama International Абелардо Ибанес, медиа и джиджитал-менеджер HEINEKEN Russia Лина Капинен, директор по маркетингу Volkswagen Юрий Самойленко и управляющий партнер Sizmek Добрыня Гутиев.

В сессии «Большие данные для роста окупаемости инвестиций» директор по маркетингу Xiaomi Варсеник Мирзоян поделилась опытом использования данных ритейлеров для увеличения продаж в режиме реального времени, а директор по медиапланированию OBI Даниил Щербаков представил опыт оценки рентабельности инвестиций в digital-рекламу.

За два дня форума был рассмотрен опыт более 60-ти компаний, большинство из которых впервые представили свои проекты публично. Среди них такие известные бренды, как PepsiCo, Avon, Kotex, L’Oreal, MasterCard, Renault, BMW, GSK, Unilever, Pernod Ricard, Amway, Ростелеком, Johnson&Johnson, Сбербанк, Abbott, FOX Entertainment, Xiaomi, Эвалар, Qiwi, S7, Кагоцел, Domino’s Pizza, Weborama, Sizmek, Яндекс.Маркет, VIBER.

Особое внимание участники форума уделили предсказательной аналитике, технологиям персонализации, влиянию на путь потребителя к покупке и новым форматам продаж через социальные сети.

Примечательна готовность выступающих делиться не только результатами своих достижений в современном маркетинге, но и опытом работы с данными, примерами использования современных технологий и платформ.

Спикеры саммита подготовили новые авторские курсы для одноименной образовательной программы Digital Branding, которая открыла набор студентов: специалисты компании Weborama проведут курс по Big Data Marketing, Auditorius подготовил интенсив по Programmatic, а бренды предоставят свои кейсы для самостоятельного решения в качестве дипломных работ. На наших глазах меняется культура коммуникаций и потребления, и, чтобы понять, какие технологии позволяют удовлетворять запросы современных потребителей, необходимо изучать опыт лидеров, превращающих главные цифровые вызовы в преимущества для своих покупателей, бренда и бизнеса.

На фото: спикеры Саммита Digital Branding. Best Cases 2018

Бизнес-журнал | ноябрь | #11 2018