ТРАНСФОРМАЦИЯ ТВ

Прослушать новость

Олег Кузин, руководитель мультимедиа-редакции и телеканала «Известия»

В последнее время получил распространение миф о смерти телевидения. Это, конечно, не так. Все современные исследования показывают, что более 70% предпочитают получать информацию именно из телевизионных новостных программ, и, что особенно важно, на фоне общего снижения доверия к средствам массовой информации больше всего потребители новостей доверяют именно телевидению.

Другой вопрос — где человек потребляет телевизионный продукт, и здесь сложно спорить с тем, что зритель все больше уходит в онлайн: в интернет, мобильные приложения, видео по запросу (VOD). Он больше не хочет зависеть от телепрограммы и сетки вещания — ему это попросту неудобно.

Он хочет получать информацию там, где удобно, и тогда, когда удобно. Несомненно, эти тенденции серьезно изменили подходы к производству контента для телевидения, способам подачи информации, ее содержанию и каналам распространения — мы должны точно понимать потребности современного зрителя и соответствовать им.

Телевидение сейчас действительно сталкивается с определенными вызовами. И, конечно, сами форматы работы телевидения должны и будут меняться, адаптируясь под  меняющиеся запросы аудитории.

Ключевой глобальный вызов связан с повсеместным проникновением интернета: потребитель получил большее разнообразие, соответственно, стал более требовательным. И в ответ на запрос аудитории телепроизводители встали на поиски нового, разнообразного, интересного для зрителя контента. Кроме того, они вынуждены осваивать новые среды распространения своего продукта. С развитием интернета связан и второй вызов — распространение соцсетей.

Они еще более усложнили информационную палитру.

Еще более увеличили потребление UGC-контента (User-generated content) — оригинальные материалы, которые создаются самими пользователями. И, наконец, мобильные системы, которые сделали возможным потребление повсюду: в электричке, в метро, в автомобиле.

В итоге потребовалась адаптация телевизионных новостных ресурсов, их интеграция для новой медиасреды, интеграция платформ. Ключевыми параметрами этой интеграции стали контент, технологии и доступность. Что это означает? Помимо требований к контенту с точки зрения его интереса и актуальности, доступность потребовала сокращения времени подачи информации — никто не будет в метро смотреть сорокаминутный выпуск новостей.

Пока ведущая читает одну сорокасекундную подводку, в «Фейсбуке» можно успеть несколько раз промотать ленту новостей. Причем новый тренд — это мультиэкранность: телефон, ноутбук, телевизор, планшет, у молодежи — еще и игровые устройства. Сегодня у современного человека может быть до пяти экранов.

Что же требуется от современного телевидения, чтобы сохранить и даже преумножить аудиторию? Перечислю основные, на мой взгляд, правила работы с видео.

Во-первых, видео должно быть визуально убедительным и сразу «цеплять». Самые яркие кадры или самый интересный факт нужно использовать в первые секунды. Нужно  захватывать внимание зрителя с самого начала — ушедшего зрителя, которого не захватило видео в первые секунды, уже будет практически невозможно вернуть.

Дальше — ритм. Планы должны быть короткие, но при этом зритель должен успевать прочитать текст на экране. Наконец, каждый кадр — это фотография. Все должно быть ясно, даже если вы не смотрели материал сначала.

При этом информация должна быть предельно понятна, чтобы текст можно было легко прочитать и пересказать.

Итак, суммируем. Новости становятся короче, понятней, обретают формат, который позволяет смотреть их на любой платформе. Ключевой формой остается видео — оно распространяется во всех социальных сетях, при этом среднее время просмотра не превышает 50 секунд. Главные тренды — это поиски новых средств визуализации, внимание к деталям и эмоциям, широкое использование контента пользователей, усложнение инфографики. На производителя контента, на вещателей современные условия накладывают серьезные требования — требуется не только оперативно выдать новость, но красиво подать ее с точки зрения текста, видеомонтажа, передачи эмоций и показа деталей. При этом необходимо четко отслеживать, откуда пришла информация, тщательно проверять ее источники, чтобы не стать распространителями вирусной рекламы или, того хуже, видео от террористов.

Все это мы, в том числе, учитывали, создавая и развивая телеканал «Известия». Его отличительными чертами, позволяющими успешно конкурировать с другими медиа именно в интернет-среде, стали сокращение времени сюжетов, клиповый монтаж, подтитровка контента,чтобы его можно было смотреть, не включая звука, на экране любого мобильного устройства. По сути, мы создали новый формат телевидения, на стыке телевидения как такового и интернета, и занимаемся производством не классических новостей-сюжетов, а материалов-роликов, которые могут распространяться как по телевидению, так и в интернете.

фото: Алексей Майшев

Бизнес-журнал | ноябрь | #11 2018