ЦИФРОВЫЕ ИННОВАЦИИ

Прослушать новость

Компания ASUS является создателем самых покупаемых материнских плат и одним из трех ведущих производителей ноутбуков в мире. Как стать лидером новой цифровой эры и улучшить жизнь людей за счет выпуска инновационных высокотехнологичных устройств, рассказывает Владислав Захаров, директор по маркетингу ASUS.

— Вы являетесь представителем одного из самых технологичных и инновационных сегментов рынка. Как вы сохраняете высокую степень лояльности современного потребителя к своему бренду в условиях жесткой конкуренции?

— Исторически бренд ASUS очень любим россиянами, это вызвано тем, что мы стараемся производить качественные и надежные продукты, которые отражают потребности покупателей. Один из недавних интересных примеров — смартфон ASUS ZenFone Max Pro M1. На все рынки он поставляется без модуля NFC, но эксклюзивно для России мы этот модуль установили. Причина очень проста: мы внимательно следим за потребностями наших пользователей и заметили этот тренд — растущую популярность систем бесконтактной оплаты. Стоит отметить, что мы оцениваем данное решение как крайне успешное и видим высокий спрос на наши устройства.

— Ваша отрасль переживала спад продаж персональных компьютеров по разным причинам, в частности, из-за возросшей популярности технологичных и тонких моноблоков или планшетов. Каков ваш прогноз на продажи к новому году? Какой подарок, по-вашему, современные дети будут заказывать у Деда Мороза?

— Да, наша отрасль развивается неравномерно: какие-то подразделения могут переживать спад, но в это же время другие испытывают рост. Поэтому ASUS поддерживает диверсификацию своего бизнеса, работая в нескольких направлениях одновременно. Например, вы можете заметить, что последнее время год за годом растет спрос на игровое оборудование. В этом сегменте представлен наш суббренд Republic of gamers (ROG), и здесь мы являемся лидерами. Разрабатывая наши новые игровые ноутбуки, мы всегда стремимся выйти за пределы достигнутого и создать еще более мощные, стильные и тихие модели, такие как ROG Strix GL504. Благодаря нашей команде инженеров нам удалось установить в нее совершенно новый IPS-дисплей с временем отклика 3 мс и скоростью обновления 144 Гц. На данный момент мы являемся единственным производителем игрового оборудования, которому удалось это сделать. Таким образом, мы задали новый уровень качества и возможностей, к которому конкурентам пока еще только предстоит дойти. Что же касается подарков на Новый год, то я думаю, любой игровой ноутбук ROG станет отличным выбором, который очень обрадует вашего ребенка и, возможно, вас, если вы любите иногда поиграть.

— Какие вы видите драйверы и, наоборот, барьеры для развития вашего бизнеса?

— Сейчас, пожалуй, интересным рынком для нас является рынок смартфонов. В этом году мы переосмыслили наши смартфоны и выпустили линейки Zenfone 5 и Zenfone Max. Это устройства, которые сочетают в себе высокое качество продукции ASUS, инновации и доступную цену. В этом сегменте бизнеса для нас основным драйвером является активное внедрение технологий искусственного интеллекта, который позволил встроить в смартфон такие функции, как автоматическое распознавание 16 типов объектов съемки. Кроме того, смартфоны становятся все более технологичными устройствами, весь свой инженерный потенциал, накопленный годами.

Что касается компонентного бизне поэтому мы можем реализовать в них весь свой инженерный протенциал, накопленный годами.

Что же касается компонентного бизнеса, тут драйверов достаточно много: каждый из наших партнеров, таких как Intel, Nvidia или AMD, представляет новые инновационные решения, которые преобразуют рынок. К примеру, копания Nvidia недавно представила свои новые видеокарты RTX, в которых благодаря достижениям в области ИИ и трассировки лучей был достигнут шестикратный прирост производительности. Естественно, самые продвинутые геймеры захотят получить в свое распоряжение самое мощное оборудование, а мы в ASUS поможем им в этом.

Рынок ноутбуков также не стоит на месте. Однако потребителей уже не удивишь тонкими и производительными решениями ASUS, выбор в нашу пользу и так очевиден. Мы стараемся предлагать уникальные функции, поэтому мы создали Screenpad и установили его в наш флагманский бизнес-ноутбук ASUS Zenbook Pro (UX580). Screenpad сочетает в себе функции тачпада и дополнительного экрана, делая работу за ноутбуком еще более продуктивной. Таким образом, для ASUS основным драйвером в ноутбуках является создание и внедрение новых инновационных технологий.

— В вашей отрасли как ни в какой другой развита конкуренция. Как вы оцените свое положение на рынке среди остальных игроков?

— Если брать наше игровое направление ROG, то тут мы являемся лидерами рынка, все достаточно просто. Что касается классических ноутбуков и ультрабуков, то можно с уверенностью сказать, что мы занимаем лидирующие позиции и благодаря новым решениям не собираемся их покидать.

Компонентный рынок, как я говорил ранее, немного сократился в абсолютных значениях, однако мы сохранили свои лидирующие позиции и чувствуем себя весьма уверенно. Если рассматривать рынок смартфонов, то мы видим, что обновление линейки смартфонов ASUS прошло очень успешно, наша доля продолжает расти.

— Новое поколение требует все большей технологичности, ваша продукция становится уязвимой, как свежесрезанные цветы. Как вы выстраиваете свою бизнес-модель в связи с этим?

— Я с вами не соглашусь. Новое поколение становится все более технологичным, это факт, но это не делает наши устройства менее безопасными — ведь наряду с ростом функциональности непрерывно совершенствуются и многоуровневые меры защиты. Если взять для примера современную платформу Android, то уровень ее безопасности вырос в разы за последние годы благодаря тому, что для Google это является приоритетным направлением. Кроме того, компания ASUS выпускает обновления к своим телефонам одними из первых, обеспечивая высокой уровень безопасности даже при обнаружении теоретических угроз. К примеру, в наших телефонах есть возможность шифрования данных вне среды Android, таким образом мы добавляем еще один дополнительный уровень защиты.

— Современный потребитель — это взыскательный клиент с большой проблемой выбора. Как вы организуете подход к нему, чтобы у конкурентов не осталось шансов?

— Мы делаем ставку на качество и надежность. К примеру, наши новые бизнес-модели сертифицированы по военному стандарту MIL-STD 810G. Но не стоит забывать и про дистрибьюцию, работу с каналом, представленность в магазинах. Создать превосходные ноутбуки — это только половина задачи, важно еще и донести эту продукцию до полки, предоставить потребителю широкий выбор конфигураций и интересную цену.

БИЗНЕС-ЖУРНАЛ | ОКТЯБРЬ | #10 2018