Онлайн-аудиореклама: все только начинается

Прослушать новость

Объем рынка онлайн-аудиорекламы в России по итогам 2017 года составил 155 млн руб., пишет "КоммерсантЪ" со ссылкой на данные IAB Russia. Это первая консолидированная оценка рынка, основанная на методике Ассоциации коммуникационных агентств России, оценивающей все другие рекламные сегменты, отмечает издание.

К аудиорекламе эксперты относят ролики, играющие до или во время прослушивания онлайн-аудио. Основные площадки для ее размещения — стриминговые музыкальные сервисы, онлайн-радио, подкасты и аудиокниги.

IAB Russia ожидает резкого роста рынка. В 2018 году он может стать почти трехкратным, а по итогам 2021 года рынок достигнет объема 6,1 млрд руб., считают в IAB. Среди драйверов роста эксперты называют проникновение мобильных устройств и увеличение времени, которое их пользователи проводят онлайн.

Еще в 2015 году основанный холдингом Dream Industries селлер Unisound прогнозировал, что доходы рынка от онлайн-аудиорекламы уже в 2016 году достигнут 250 млн рублей. Рост не оправдал ожиданий из-за ряда макроэкономических и внутренних для отрасли факторов.

Все начало меняться, когда в конце 2017 года сеть "ВКонтакте" перешла к монетизации музыки. Можно ожидать, что это станет новым драйвером для развития рынка, уверен операционный директор Rambler Group Михаил Ильичев. Еще одним драйвером мог бы стать глобальный сервис Spotify, который, по информации М.Ильичева, планировал очередную попытку выхода на российский рынок в четвертом квартале 2018 года.

"В этом году мы действительно ожидаем кратный рост бюджетов на digital-аудиорекламу", — подтверждает изданию директор по рекламному продукту и рекламной монетизации "ВКонтакте" Ирина Румянцева. — Формат уже зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент повышения спонтанного знания бренда".

"Огромный охват" и возможности таргетирования и ретаргетирования позволяют переосмыслить аудиорекламу совершенно по-новому, считает представительница соцсети.

 

М.Ильичев оценивает общий охват онлайн-аудио в 75 млн человек в месяц. При этом по количеству слушателей доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю.

Рекламные доходы "Яндекс.Музыки" растут, подтверждает руководитель коммерческого департамента медиасервисов "Яндекса" Анастасия Жаворонкова, но в этот объем включены все рекламные возможности, в том числе медийная реклама и спецпроекты. Конкретные цифры по отдельным направлениям в компании не раскрывают, ежемесячная аудитория сервиса превышает 20 млн слушателей.

В любом случае онлайн-аудио в ближайшее время не догонит рынок радио, который достиг за год 16,9 млрд руб., приводит "Ъ" мнение гендиректора "ГПМ Радио" ("Авторадио", "Радио Energy" и др.) Юрия Костина. Больше того, онлайн-реклама, несмотря на ожидаемые темпы роста, в ближайшее время не превысит 1% от этого объема. При этом совокупный охват всех ресурсов "ГПМ Радио" в интернете не превышает 8,5 млн человек, тогда как месячная аудитория одного только "Радио Energy" достигает 12 миллионов.



У Krutoy Media (Love Radio, "Радио Дача" и др.) аудитория онлайн-потока приближается к 1 млн, сообщил директор продаж холдинга Наталия Кичка. Доля аудиорекламы относительно FM-сегмента незначительна, в 2017 году ее доходность и количество рекламодателей выросли, но резкого перераспределения бюджета нет.

Отдел информации